Marketing

CASE STUDY HỢP TÁC XÃ NAM ĐỒNG - Kể câu chuyện nông sản địa phương bằng video doanh nghiệp chân thực và giàu cảm xúc

Hạng mục: Marketing

CASE STUDY HỢP TÁC XÃ NAM ĐỒNG

Kể câu chuyện nông sản địa phương bằng video doanh nghiệp chân thực và giàu cảm xúc

Tổng quan dự án

Hợp tác xã Nam Đồng có địa chỉ tại thôn Trại 3, xã Phượng Sơn, tỉnh Bắc Ninh, chuyên trồng và phát triển các loại cây ăn quả như cam, bưởi, vải cùng nhiều sản phẩm nông nghiệp đặc trưng của địa phương.

Nam Đồng sở hữu vùng trồng thực tế, quy trình chăm sóc bài bản và những sản phẩm mang giá trị từ chính đất đai, con người địa phương. Tuy nhiên, để những giá trị này được nhiều khách hàng, đối tác và thị trường biết đến, hợp tác xã cần một sản phẩm truyền thông trực quan, chân thực và có khả năng kể câu chuyện thương hiệu rõ ràng.

DH Marketing đồng hành cùng Hợp tác xã Nam Đồng trong dự án sản xuất video giới thiệu doanh nghiệp, gồm:

Khảo sát và xây dựng ý tưởng
Viết kịch bản video
Chuẩn bị tiền kỳ
Quay phim, chụp ảnh tại vườn
Phỏng vấn đại diện hợp tác xã
Thu thập hình ảnh hoạt động sản xuất
Dựng phim và hoàn thiện hậu kỳ

BÀI TOÁN CỦA HỢP TÁC XÃ

Trước khi triển khai dự án, Nam Đồng cần giải quyết một số bài toán truyền thông trọng tâm:

Chưa có video giới thiệu đầy đủ về hợp tác xã và vùng trồng.
Giá trị sản phẩm chưa được thể hiện rõ bằng hình ảnh trực quan.
Khách hàng ở xa khó hình dung quy mô vườn cây và quy trình chăm sóc.
Câu chuyện về người nông dân, vùng đất và hành trình phát triển chưa được khai thác.
Thiếu nguồn tư liệu chuyên nghiệp phục vụ giới thiệu, truyền thông và kết nối đối tác.
Hình ảnh thương hiệu trên nền tảng số chưa tạo được độ nhận diện rộng rãi.

Mục tiêu của dự án là xây dựng một video vừa giới thiệu năng lực sản xuất, vừa truyền tải được sự tận tâm, chân thực và những giá trị đặc trưng của Hợp tác xã Nam Đồng.

GIẢI PHÁP TỪ DH MARKETING

1. Khảo sát và xây dựng định hướng nội dung

Trước khi sản xuất, đội ngũ DH Marketing tìm hiểu thực tế vùng trồng, các loại cây chủ lực, quy trình chăm sóc và câu chuyện hình thành của hợp tác xã.

Nội dung video được định hướng xoay quanh:

Tổng quan về Hợp tác xã Nam Đồng
Đặc điểm vùng trồng tại Phượng Sơn, Lục Ngạn
Các sản phẩm cây ăn quả tiêu biểu
Quy trình trồng, chăm sóc và thu hoạch
Con người trực tiếp tham gia sản xuất
Giá trị chất lượng mà hợp tác xã theo đuổi
Định hướng phát triển và mở rộng thị trường

Thay vì chỉ quay những hình ảnh đẹp tại vườn, DH Marketing xây dựng một mạch kể giúp người xem hiểu được hành trình phía sau mỗi sản phẩm nông nghiệp.

2. Xây dựng kịch bản video

Kịch bản được phát triển theo hướng gần gũi, chân thực và phù hợp với đặc thù của một hợp tác xã nông nghiệp.

Mạch nội dung kết nối giữa:

Cảnh quan vùng trồng
Hình ảnh cây cam, bưởi, vải
Hoạt động chăm sóc cây hằng ngày
Chia sẻ của đại diện hợp tác xã
Niềm tự hào của người dân địa phương
Giá trị sản phẩm và định hướng tương lai

Phần lời dẫn được biên tập rõ ràng, dễ nghe, hạn chế ngôn ngữ quảng cáo quá mức và ưu tiên những thông tin có giá trị thực tế.

3. Quay phim, chụp ảnh tại vùng trồng

DH Marketing trực tiếp ghi hình tại các khu vườn của Hợp tác xã Nam Đồng nhằm thể hiện chân thực quy mô sản xuất và vẻ đẹp của vùng cây ăn quả.

Các nội dung được ghi lại gồm:

Toàn cảnh vùng trồng
Những hàng cây cam, bưởi và vải
Cận cảnh quả, lá và chất lượng cây trồng
Hoạt động chăm sóc, kiểm tra và thu hoạch
Hình ảnh người nông dân làm việc tại vườn
Cơ sở vật chất và hoạt động của hợp tác xã
Những khoảnh khắc thể hiện sự gắn bó giữa con người và vùng đất

Việc kết hợp cảnh quay toàn cảnh, trung cảnh và cận cảnh giúp video vừa thể hiện được quy mô, vừa làm nổi bật chất lượng sản phẩm.

4. Phỏng vấn đại diện hợp tác xã

Phần phỏng vấn được sử dụng để tăng tính xác thực và giúp câu chuyện thương hiệu có chiều sâu hơn.

Nội dung phỏng vấn tập trung vào:

Quá trình hình thành và phát triển của Nam Đồng
Đặc điểm của vùng trồng
Kinh nghiệm chăm sóc cây ăn quả
Những giá trị hợp tác xã cam kết với khách hàng
Khó khăn và nỗ lực của người sản xuất
Định hướng phát triển trong tương lai

Những chia sẻ trực tiếp giúp người xem không chỉ nhìn thấy sản phẩm, mà còn hiểu hơn về con người và tâm huyết phía sau mỗi mùa vụ.

5. Hậu kỳ và hoàn thiện video

Sau quá trình ghi hình, toàn bộ tư liệu được chọn lọc và biên tập thành một video giới thiệu doanh nghiệp hoàn chỉnh.

Các công việc hậu kỳ gồm:

Sắp xếp hình ảnh theo kịch bản
Chọn lọc phần phỏng vấn tiêu biểu
Cân chỉnh màu sắc tự nhiên
Xử lý âm thanh và lời thoại
Lựa chọn nhạc nền phù hợp
Chèn tiêu đề và thông tin cần thiết
Hoàn thiện nhịp dựng giàu cảm xúc
Xuất bản phiên bản phù hợp với các nền tảng truyền thông

Video được xây dựng theo hướng chỉn chu nhưng vẫn giữ được vẻ mộc mạc, gần gũi của vùng nông nghiệp địa phương.

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC

Sau khi hoàn thiện, Hợp tác xã Nam Đồng sở hữu một sản phẩm video giới thiệu trực quan, giúp truyền tải đầy đủ hơn về vùng trồng, sản phẩm và con người của hợp tác xã.

Những giá trị nổi bật gồm:

Hình ảnh Nam Đồng được giới thiệu chuyên nghiệp hơn.
Vùng trồng và các loại cây ăn quả được thể hiện chân thực, sinh động.
Câu chuyện thương hiệu trở nên rõ ràng và dễ ghi nhớ hơn.
Khách hàng, đối tác có thể dễ dàng tìm hiểu về hợp tác xã từ xa.
Hình ảnh và video trở thành nguồn tư liệu phục vụ truyền thông lâu dài.
Hợp tác xã được nhiều người biết đến hơn trên các nền tảng truyền thông.
Sản phẩm nông nghiệp địa phương được lan tỏa bằng một hình ảnh chỉn chu và đáng tin cậy hơn.

Dự án giúp Nam Đồng không chỉ giới thiệu sản phẩm, mà còn truyền tải được tâm huyết của người sản xuất cùng những giá trị gắn liền với vùng đất Phượng Sơn - Lục Ngạn.