“Anh trai vượt ngàn chông gai” không chỉ dừng lại ở vai trò một chương trình giải trí mà còn trở thành hiện tượng truyền thông mạnh mẽ. Nếu bạn là một người làm truyền thông hay đơn giản chỉ là một người thường xuyên sử dụng mạng xã hội thì sẽ thấy những nội dung về chương trình xuất hiện khắp mọi nơi. Ngay cả khi kết thúc chương trình, hoàn thành xong 2 concert thì content về chương trình vẫn nhận được sự quan tâm từ phía khán giả.
Vậy điều gì làm nên “sức hút” của chương trình?
Bài viết dưới đây, DH Marketing sẽ phân tích cách “Anh trai vượt ngàn chông gai” xây dựng chiến lược truyền thông và giúp bạn có cái nhìn tổng thể về mô hình marketing điển hình trong ngành giải trí Việt Nam.
1. Giới thiệu về show “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”
“Anh trai vượt ngàn chông gai” (ATVNCG) là một show truyền hình giải trí được mua bản quyền từ chương trình “Call Me by Fire”. 33 Anh tài tham dự chương trình đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau như Diễn viên, ca sĩ, rapper, MC,… ở nhiều độ tuổi khác nhau. Ở mỗi công diễn, các nghệ sĩ sẽ biểu diễn theo nhóm để nhằm tìm ra 17 anh tài xuất sắc góp mặt trong “Gia tộc toàn năng”.
Khi mới bắt đầu chương trình, show nhận được nhiều ý kiến trái chiều và cho rằng sức hút sẽ kém hơn so với Show cùng thời điểm là “Anh trai say hi”. Song, trải qua 4 tháng chương trình phát sóng và 2 concert ở miền Bắc, Nam (tiếp tới là concert Day 3, 4 ở TP.Hồ Chí Minh), ATVNCG đã chứng minh được thế nào gọi là show “đỉnh nóc, kịch trần, bay phấp phới”.
Bên cạnh giá trị giải trí, ATVNCG còn được xem là một case study nổi bật trong giới marketing nhờ chiến lược truyền thông toàn diện.
2. Yếu tố then chốt trong chiến lược truyền thông của ATVNCG
2.1. Chiến lược bản địa hóa
Một trong những điểm nổi bật khi bàn về cách Anh trai vượt ngàn chông gai truyền thông chính là chiến lược bản địa hóa hết sức tinh tế. Toàn bộ ekip trong chương trình đều 100% là người Việt, từ đạo diễn sân khấu Đinh Hà Uyên Thư, tới giám đốc âm nhạc SlimV.
Dựa vào sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa, thói quen của khán giả Việt, ATVNCG đã hòa âm phối khí, liên tục lồng ghép các yếu tố văn hóa truyền thống vào từng khung hình, âm thanh, tạo nên sự “bùng nổ” văn hóa lần đầu tiên trong một show truyền hình giải trí. Nhiều khán giả còn đùa vui, ví von chương trình như một “festival văn hóa Việt”.
Các nhạc cụ truyền thống lần lượt được sử dụng qua các công diễn như: đàn bầu, múa cờ (Trống Cơm); khèn, đàn môi (Chiếc Khăn Piêu); múa chén, nhã nhạc cung đình Huế (Mưa Trên Phố Huế),… tạo dấu ấn mạnh mẽ về chương trình.
Nhờ dựa vào sự đầu tư bài bản, ATVNCG không chỉ giới hạn ở việc giải trí, mà còn đóng vai trò như một “cầu nối” mang văn hóa Việt lan tỏa đến mọi đối tượng khán giả, cả trong nước và quốc tế. Đây là hướng đi vô cùng quan trọng trong bối cảnh các chương trình truyền hình thực tế thường dễ rơi vào xu hướng rập khuôn format quốc tế hoặc chạy theo thị hiếu nhất thời. Từ góc độ người xem, việc lồng ghép nhạc cụ dân tộc hay trang phục thuần Việt trong các tiết mục thi đấu không chỉ làm phong phú chất liệu nghệ thuật, mà còn khơi gợi lòng tự hào, tinh thần dân tộc.
Có thể thấy, bản địa hóa nội dung là chìa khóa giúp chương trình giữ vững cá tính, tránh bị hòa lẫn trong “cơn bão” các show giải trí đang xuất hiện liên tục.
Về mặt marketing, đây là lợi thế cạnh tranh rõ rệt: chương trình tranh thủ cơ hội mở rộng phạm vi khán giả – đặc biệt là nhóm khán giả trung niên hoặc những người yêu thích nghệ thuật dân tộc, vốn thường ít bị thu hút bởi các gameshow giải trí hiện đại. Nhờ chiếm được cảm tình của nhiều thế hệ, ATVNCG xây dựng hình ảnh một chương trình mang tinh thần hội nhập nhưng vẫn đậm hồn Việt, từ đó kéo theo sự hưởng ứng lớn, giúp lan tỏa nội dung mạnh mẽ trên mạng xã hội lẫn truyền thông truyền thống. Quá trình bản địa hóa này không chỉ nằm ở khía cạnh nghệ thuật, mà còn thể hiện trong việc hợp tác với các nhà thiết kế, nhạc sĩ, biên đạo nổi tiếng, cùng nhau “thổi hồn” văn hóa dân gian vào sản phẩm giải trí đại chúng.
2.2. Khai thác “Celebrity Power”
Trong chiến lược Marketing của ATVNCG, Celebrity Power được tận dụng rất hiệu quả để tạo sức hút và lan tỏa độ nhận diện. Dưới đây là cách chương trình khai thác yếu tố người nổi tiếng:
– Dàn nghệ sĩ đa dạng
Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai quy tụ nhiều anh tài đã có chỗ đứng trong lĩnh vực nhất định như Ca sĩ Soobin Hoàng Sơn, NSND Tự Long, rapper Binz, rapper Rhymastic, Danh thủ Hồng Sơn, Võ sĩ Duy Nhất, MC Thành Trung, diễn viên hài BB Trần,… giúp mở rộng tệp khán giả ở nhiều nhóm tuổi, sở thích.
– Tính đồng nhất với thông điệp “vượt ngàn chông gai”
Các anh tài tham gia đều được khắc họa hành trình nỗ lực, quyết tâm thay đổi mình, bứt phá giới hạn bản thân trong ngành nghề của mình, cũng như ngành mới. Chính câu chuyện của nghệ sĩ đã trở thành “chất xúc tác” cho thông điệp cốt lõi, giúp Celebrity Power không dừng ở việc “lôi kéo fan” mà còn gắn kết giá trị tinh thần chương trình với cộng đồng người hâm mộ.
– Chia sẻ nội dung hậu trường (Behind the Scenes)
Mỗi nghệ sĩ là một “kênh truyền thông cá nhân” mạnh mẽ cho chương trình. Dựa trên yếu tố đó, Ekip chương trình đã xây dựng thêm 1 series “why call me by fire?” để đăng tải các câu chuyện hậu trường, video quá trình luyện tập, khoảnh khắc vui nhộn của anh tài trong suốt chương trình.
Điều này không chỉ giúp khán giả hiểu rõ hơn về tính cách và câu chuyện của nghệ sĩ, mà còn tạo độ “viral” khi các fan chia sẻ, bình luận, lan tỏa trên các nền tảng social.
Series “Why call me by fire?”
– Tạo “mắt xích” liên kết giữa nghệ sĩ
33 Anh tài tưởng không thể gắn kết mà lại gắn bó không tưởng. Họ trao cho nhau sự chân thành, tử tế, cùng nhau thực hiện các công diễn hết mình, đem đến những phần trình diễn mãn nhãn cho khán giả.
Sự tương tác giữa các anh tài cũng khiến các fan thích thú, bàn luận, chia sẻ… Đó là cách mà show duy trì sức nóng cho chương trình cho đến hiện tại.
– Thúc đẩy truyền miệng (Word of Mouth)
Word of Mouth là phương thức truyền thông truyền thống mà ít thương hiệu có thể làm được, nhưng Anh trai vượt ngàn chông gai đã thực sự làm được điều đó. Sau bài hát Trống Cơm, người người nhà nhà đều bàn bán về tiết mục đó, từ fan cho đến non-fan, từ người già đến người trẻ và nhanh chóng đạt Top 1 Youtube.
Các tiết mục khác cũng “thoát vòng” như “Liên khúc Áo mùa đông + Trở về”, “Mưa trên phố Huế”, “Mẹ yêu con”, “Đào liễu”,… thu hút lượng thảo luận lớn trên mạng xã hội.
Lý giải cho sự viral này là văn hóa nghệ thuật Việt Nam được lan tỏa, làm giàu và làm mới để đến gần hơn với đối tượng khán giả trẻ. Như nghệ sĩ nhân dân Tự Long từng nói: “ Văn hóa là bản chất, văn hóa là cội nguồn, văn hóa là dân tộc”, “Đừng nói giới trẻ không yêu văn hoá, yêu dân tộc. Họ vẫn yêu nhiều lắm. Họ còn biết tiếp nhận, hòa nhập và đưa giá trị văn hoá của Việt Nam ra thế giới.”
“Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” khai thác sức mạnh người nổi tiếng một cách toàn diện: từ định hình nội dung chương trình, xây dựng câu chuyện truyền cảm hứng, đến khuếch trương trên các kênh truyền thông và thúc đẩy tương tác với khán giả. Chiến lược này không chỉ đẩy mạnh độ phủ sóng, mà còn khẳng định giá trị tinh thần và tính nhân văn của chương trình, giúp ATVNCG vượt xa khỏi khuôn khổ một show giải trí thông thường.
2.3. Truyền thông đa kênh (Omnichannel)
Không chỉ dừng lại trên sóng truyền hình, đội ngũ sản xuất ATVNCG tận dụng mô hình truyền thông đa kênh (Omnichannel):
- Truyền hình: Phát sóng trên kênh truyền hình VTV3 khung giờ vàng 20h tối T7 hàng tuần, phát sóng lúc 20:30 trên nền tảng YouTube, giúp tiếp cận rộng rãi hơn.
- Mạng xã hội: Tập trung vào Facebook, TikTok để đăng teaser, clip hậu trường, tạo tương tác hai chiều với khán giả.
- Báo chí và PR: Hợp tác với nhiều trang tin điện tử, báo chí uy tín để đưa tin liên tục, giữ nhiệt cho chương trình qua từng vòng công diễn.
Nhờ cách khai thác đa nền tảng, thông tin về “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” xuất hiện dày đặc, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và duy trì “độ nóng” dài lâu.
3. Áp dụng mô hình 4P trong marketing
3.1. Product (Sản phẩm)
– Nội dung chủ đạo: Sự kết hợp giữa thi đấu âm nhạc và concert tạo nên “sản phẩm” giải trí giàu tính tương tác. Từ đó, Anh trai vượt ngàn chông gai dễ dàng chinh phục những khán giả yêu âm nhạc lẫn muốn theo dõi hành trình “vượt chông gai” của các nghệ sĩ.
– Trải nghiệm khán giả: Mỗi vòng thi là một chủ đề mới, concert luôn mang màu sắc mới lạ, người xem cảm nhận được sự chăm chút về mặt ý tưởng, chất lượng dàn dựng.
3.2. Price (Giá cả)
– Vé concert: Định giá trung-cao tuỳ hạng ghế và đặc quyền kèm theo (VIP, fan-meet,…), duy trì từ 800 – 8 triệu và không thay đổi qua cả 4 concert. Thực tế, các khán giả đi xem concert đều nói “mức giá quá rẻ so với đặc quyền nhận được”, “concert đỉnh nóc – kịch trần – bay phấp phới – đẳng cấp quốc tế”.
– Gói tài trợ: Sức hút từ chương trình, đặc biệt khi gắn liền với tên tuổi các “anh trai” nổi tiếng, giúp Anh trai vượt ngàn chông gai đàm phán được mức tài trợ hấp dẫn. Thương hiệu sẵn sàng đầu tư để gắn kết hình ảnh với một chương trình có độ phủ truyền thông lớn. Đặc biệt, Techcombank từ nhà tài trợ lên đồng sản xuất concert của ATVNCG.
3.3. Place (Phân phối)
– Kênh phát sóng: Ngoài truyền hình truyền thống, Show Anh trai vượt ngàn chông gai mở rộng phát sóng và lưu trữ nội dung trên các nền tảng số.
– Concert trực tiếp: Tổ chức ở cả 2 miền là Hưng Yên (miền Bắc), TP.Hồ Chí Minh (miền Nam) nhằm gia tăng cơ hội trải nghiệm thực tế cho fan, thỏa mãn nhu cầu giải trí của khán giả.
3.4. Promotion (Xúc tiến)
– Chiến dịch Digital Marketing: Tận dụng quảng cáo trả phí (Facebook Ads, YouTube Ads), kết hợp nội dung viral trên TikTok để đánh trúng tệp khán giả trẻ.
– KOL Marketing: Chính các nghệ sĩ tham gia chương trình đã là một KOL thực thụ, có lượng fan lớn. 33 anh tài với 33 nhóm fan khác nhau tạo nên một cộng đồng fan chương trình, có sức lan tỏa mãnh liệt.
4. Tác động đến cộng đồng và thương hiệu
4.1. Lan tỏa hình ảnh tích cực
“Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” khẳng định thông điệp nỗ lực bền bỉ, khơi gợi cảm hứng trong cộng đồng người trẻ. Chương trình còn thường xuyên liên hệ đến các chủ đề xã hội, qua đó tạo giá trị tinh thần vượt ra khỏi khuôn khổ giải trí.
4.2. Cơ hội hợp tác thương hiệu
Do có độ phủ sóng rộng, ATVNCG trở thành mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu:
- Brand Sponsorship: Đối tác tài trợ có cơ hội xuất hiện xuyên suốt, gắn liền với hình ảnh đẳng cấp, giàu cảm hứng.
- Co-Branding: Phối hợp cùng chương trình ra mắt những sản phẩm hay gói dịch vụ chuyên biệt, gia tăng giá trị cho cả hai phía.
4.3. Thúc đẩy ngành giải trí & du lịch
Mỗi buổi concert không chỉ mang đến trải nghiệm nghệ thuật, mà còn quảng bá văn hoá, ẩm thực địa phương, khuyến khích khán giả di chuyển và trải nghiệm thực tế, từ đó đóng góp tích cực vào ngành du lịch sự kiện.
Chiến lược truyền thông của “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” là minh chứng rõ nét cho mô hình marketing 360 độ, trong đó bản địa hoá, sức mạnh người nổi tiếng và định hướng nội dung đa kênh được áp dụng triệt để. Bài học từ ATVNCG cho thấy, để một chương trình giải trí bứt phá trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, không chỉ cần kịch bản hay mà còn phải biết cách truyền thông một cách tinh tế, nhất quán và lấy khán giả làm trung tâm.
Theo dõi DH Marketing qua thông tin dưới đây! Đừng bỏ lỡ những tin tức mới nhất về Marketing nhé!
- Website: https://dhmarketing.vn/
- Facebook: DH Marketing
