Năm 2024, chiến dịch “Tết ổn” đã giúp Lifebuoy ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ thông điệp dung dị như sâu sắc: “Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi”. Giữa giai đoạn đầy khó khăn, thử thách, sự gần gũi ấy đã chạm đến trái tim của hàng triệu người, trở thành “điểm nhấn” giữa vô vàn những quảng cáo Tết khác.
Trở lại cuộc đua quảng cáo Tết 2025, Chiến dịch TẾT VỖ VỀ của Lifebuoy giành được nhiều lời khen từ người tiêu dùng. Điều khiến công chúng tò mò lúc này là: Liệu “Tết vỗ về” có tiếp tục chinh phục khán giả và vượt qua thành công mà “Tết ổn” từng gặp hái?
Hãy cùng DH Marketing khám phá điểm sáng của chiến dịch Tết giàu cảm xúc này và dõi theo các Lifebuoy kể câu chuyện của mình qua từng mùa Tết.
1. Bối cảnh & Mục tiêu chiến dịch
Bối cảnh thị trường:
Thứ nhất, sau đại dịch và các đợt bùng phát căn bệnh lạ, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng ý thức hơn về vấn đề vệ sinh, an toàn và bảo vệ sức khỏe.
Thứ hai, Tết là thời điểm nhu cầu mua sắm rất lớn, được coi là dịp để các nhãn hàng bùng nổ doanh số cuối năm.
Thứ ba, từ góc độ cạnh tranh, Tết là giai đoạn nhiều thương hiệu “đầu tư lớn” cho các chiến dịch truyền thông giàu cảm xúc, mang tính kết nối gia đình, nhằm chiếm thị phần trái tim.
=> Chính vì thế, dù Lifebuoy không phải là một mặt hàng có nhu cầu lớn trong dịp Tết nhưng vẫn triển khai các hoạt động Marketing Tết để gia tăng nhận diện thương hiệu, nhằm chiếm lĩnh thị phần trong ngành.
Mục tiêu thương hiệu Lifebuoy:
Tăng mức độ nhận diện, nhắc nhớ thương hiệu (brand recall) vào mùa Tết.
Tái khẳng định thông điệp bảo vệ sức khỏe và sự an tâm cho cả gia đình – giá trị cốt lõi mà Lifebuoy luôn theo đuổi.
Khai thác yếu tố cảm xúc gắn liền với Tết truyền thống: tình thân, sự quan tâm, “vỗ về” nhau khi trở về nhà (thời điểm ai cũng mong được đoàn tụ, chia sẻ yêu thương).
Xem thêm: Tổng hợp TVC quảng cáo trên đường đua “danh vọng” “doanh số” mùa Tết
2. Big Idea & Key Message
Người Việt coi Tết là dịp “đoàn viên” với gia đình sau một năm bận rộn. Tuy nhiên càng lớn, Tết dường như càng trở nên “mệt mỏi” vì nhiều lo toan, bộn bề công việc. Vào những ngày cận Tết, ai cũng căng thẳng chạy đua với công việc, dọn dẹp nhà cửa, mua sắm…
Bên cạnh đó, “Tết” còn gắn với nỗi lo về sức khỏe, nhất là sau thời gian dài dịch bệnh. Người ta mong muốn một cái Tết bình an, an toàn và được “vỗ về” trong vòng tay gia đình.
Big Idea: Tết Vỗ Về
Key Message: Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về
“Vỗ về” ở đây vừa mang tính xoa dịu, vừa là cách thể hiện sự quan tâm, chăm sóc. Lifebuoy muốn khơi gợi hình ảnh “vỗ về” cả về tinh thần (kết nối yêu thương), lẫn thể chất (bảo vệ sức khỏe).
Thông qua hình ảnh “vỗ về” – giống như việc chạm nhẹ, an ủi, ân cần chăm sóc – Lifebuoy nhấn mạnh vào vai trò “bảo vệ” của sản phẩm: luôn sát cánh, giúp gia đình an tâm để đón một năm mới vui vẻ và trọn vẹn.
3. Hoạt động triển khai chính TẾT VỖ VỀ của Lifebuoy
3.1 MV Nhạc Tết , TVC ngắn
Ngày 1/1/2025, MV “Tết vỗ về” của Lifebuoy chính thức ra mắt. Trong chiến dịch này, thương hiệu tiếp tục hợp tác với một loạt gương mặt quen thuộc từ chiến dịch “Tết ổn” trước đó như: ca sĩ Đông Nhi, Jun Phạm, nhạc sĩ Bùi Công Nam, cùng KOL Khoai Lang Thang, Huỳnh Lập, NSND Hồng Vân…
Nội dung:
Mở màn MV là lời tâm sự chất chứa nỗi niềm của nhiều bạn trẻ xa quê: “Ba ơi! Chắc Tết này con không về!”. Khi áp lực tài chính đè nặng, không ít người đành chọn ở lại thành phố làm việc dịp Tết. Nhân vật nữ trong MV đại diện cho những bạn trẻ ấy. Nhưng sau tất cả, người cha đã xuất hiện, dang rộng vòng tay đón con về nhà. Cái ôm vỗ về ấy như xóa tan mọi khó khăn, áp lực mà cô gái trẻ đang gánh.
Cách thức phát hành:
MV được ra mắt đầu tiên trên nền tảng Youtube, sau đó được đăng tải trên nhiều mạng xã hội khác như Facebook, Tiktok.
=> TVC trở thành “điểm chạm” (touchpoint) quan trọng để truyền tải câu chuyện “Tết Vỗ Về”, tạo cảm xúc và nhận diện chiến dịch cho công chúng.
Chỉ sau 1 ngày lên sóng, MV “Tết Vỗ Về” đã cán mốc 1,1 triệu lượt xem trên YouTube, khẳng định sức nóng của Lifebuoy trong “đường đua” quảng cáo Tết năm nay.
3.2 Triển lãm “Tết vỗ về”
Từ ngày 27/12/2024 đến 01/01/2025, Lifebuoy đã tổ chức một triển lãm tương tác đa giác quan độc đáo tại Nhà Văn hóa Thanh Niên, TP.HCM. Triển lãm được thiết kế để đưa người tham quan qua hành trình cảm xúc với ba không gian ấn tượng:
- Phòng “Vỗ”: Tái hiện những áp lực và khó khăn trong cuộc sống thường ngày, nơi người tham quan có thể nhận diện và chia sẻ những gánh nặng mình từng trải qua.
- Phòng “Về”: Đưa mọi người trở về với hình ảnh ngôi nhà thân thương, gợi nhắc khao khát đoàn viên và không khí sum họp gia đình mỗi dịp Tết.
- Phòng “Vỗ Về”: Mang đến không gian gia đình ấm áp với những cái ôm dịu dàng, khẳng định ý nghĩa của sự vỗ về, yêu thương và tình thân trong cuộc sống.
Triển lãm kết hợp nghệ thuật sắp đặt, hiệu ứng âm thanh và ánh sáng để tạo nên một hành trình tràn đầy cảm xúc, giúp người tham quan không chỉ trải nghiệm mà còn thấu hiểu sâu sắc giá trị của sự vỗ về trong dịp Tết cũng như trong cuộc sống hàng ngày.
3.3 Các hoạt động khác
– Chuỗi nội dung chủ đề “Tết Vỗ Về” trên Social Media
Trên Facebook, Instagram, TikTok và YouTube, Lifebuoy liên tục đăng các nội dung:
Tips & tricks bảo vệ sức khỏe trong dịp Tết (nhắc rửa tay, giữ vệ sinh khi di chuyển, tụ họp…).
Các câu chuyện ngắn (dạng post hoặc video) về khoảnh khắc gia đình “vỗ về” nhau khi Tết đến, kèm hashtag #TetVoVe #LifebuoyAnTam.
– Minigame
Lifebuoy triển khai minigame “Cùng nhau hát Tết vỗ về” và nhận được vô vàn sự ủng hộ và yêu thương từ cộng đồng trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Lifebuoy tin rằng, những vỗ về sẽ càng thêm ấm áp khi giai điệu ấy được ta cất lên cùng nhau.
Song song với hai hoạt động chính, Lifebuoy còn sử dụng nhiều công cụ truyền thông khác như booking hotpage, cộng tác với KOL, KOC gần gũi giới trẻ, cùng quảng cáo trả phí để mở rộng độ phủ chiến dịch. Thêm vào đó, thương hiệu khoác “áo mới” Tết cho toàn bộ sản phẩm, thậm chí một số dòng còn tăng dung tích, giữ nguyên giá như lời tri ân gửi đến người tiêu dùng mùa lễ hội.
4. Tổng kết giá trị chiến dịch TẾT VỖ VỀ của Lifebuoy
– Về mặt truyền thông cảm xúc
“Tết Vỗ Về” gắn với yếu tố tình thân, rất phù hợp với tâm lý người Việt ngày Tết. Đây là một concept giàu tính nhân văn, dễ khơi dậy tình cảm trong các nội dung quảng cáo và câu chuyện chia sẻ.
Câu chữ “Vỗ Về” đánh vào sự ân cần, nhẹ nhàng, đồng thời phản ánh tốt tinh thần bảo vệ, chăm sóc sức khỏe (core value của Lifebuoy).
– Sự thống nhất giữa thông điệp và sản phẩm
Lifebuoy lâu nay luôn định vị là “thương hiệu xà phòng kháng khuẩn, bảo vệ sức khỏe hàng đầu thế giới”. Chiến dịch Tết cũng xoay quanh việc bảo vệ, an tâm khi sum vầy. Thông điệp và sản phẩm gắn kết chặt chẽ, không bị gượng ép.
– Phạm vi tiếp cận lớn nhờ đa kênh
Việc kết hợp TVC, online video, KOL, social media, in-store activation… giúp chiến dịch có độ phủ rộng, tiếp cận đa dạng đối tượng.
Tận dụng yếu tố “Tết” – thời điểm người tiêu dùng cởi mở đón nhận thông tin, quà tặng, giải trí – giúp Lifebuoy “chạm” được cảm xúc và nhu cầu thực tế (giữ gìn sức khỏe trong mùa lễ hội).
– Khả năng thúc đẩy doanh số
Tết là mùa mua sắm sôi động, các sản phẩm vệ sinh cá nhân như xà phòng, gel rửa tay, sữa tắm… thường được chọn làm quà hoặc mua trữ để sử dụng. Chiến dịch tạo “lời nhắc” rằng cần chuẩn bị thêm những “bảo bối” sức khỏe trong gia đình.
Các chương trình khuyến mãi, combo quà Tết sẽ hỗ trợ thương hiệu kích thích nhu cầu và tối ưu doanh số bán.
– Thách thức cạnh tranh
Trên thị trường có nhiều thương hiệu cùng ngành (Dove, Lux, Lifebuoy “anh em” khác trong nhà Unilever, cũng như các thương hiệu khác như Dettol, Purité…) thường tung ra chiến dịch Tết. Việc “kể câu chuyện” khác biệt và giữ vững bản sắc kháng khuẩn của Lifebuoy là mấu chốt.
“Tết Vỗ Về” cần có thêm các yếu tố sáng tạo (khai thác góc nhìn mới mẻ về Tết, có thể là góc nhìn giới trẻ, hoặc góc nhìn “đảo ngược” như con “vỗ về” cha mẹ) để tạo khác biệt.
Cập nhật thêm thông tin Marketing hữu ích từ các thương hiệu
5. Chiến dịch “Tết vỗ về” liệu có vượt qua “Tết ổn” ?
Chiến dịch “Tết Ổn” (2024) và “Tết Vỗ Về” (2025) của Lifebuoy đều thể hiện khả năng kể chuyện cảm xúc ấn tượng, nhưng mỗi chiến dịch có điểm sáng và hạn chế riêng. “Tết Ổn” thành công vang dội khi khai thác thông điệp gần gũi và sâu lắng: “Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi”, chạm đến trái tim khán giả nhờ sự đồng cảm và bối cảnh phù hợp hậu đại dịch. MV xúc động và các hoạt động thiện nguyện đã giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ, khiến thương hiệu ghi dấu ấn sâu sắc.
Trong khi đó, “Tết Vỗ Về” mang đến cách tiếp cận mới với trọng tâm là sự xoa dịu và khích lệ người trẻ trở về nhà dịp Tết, kết hợp triển lãm đa giác quan và thiết kế bao bì Tết nổi bật. Tuy nhiên, chiến dịch này lại thiếu một cao trào cảm xúc như “Tết Ổn” và có phần thiên về Gen Z, khiến sự lan tỏa chưa đồng đều. Dù vậy, cả hai chiến dịch đều giúp Lifebuoy củng cố vị thế thương hiệu bảo vệ sức khỏe hàng đầu, đồng thời duy trì hình ảnh gần gũi, gắn bó với các gia đình Việt.
Tóm lại, Chiến dịch TẾT VỖ VỀ của Lifebuoy là một ví dụ thành công về việc khai thác tốt góc độ nhân văn, cảm xúc trong dịp Tết để làm nổi bật “lý do tin tưởng” (reason to believe) của sản phẩm. Thông qua việc nhấn mạnh giá trị “chăm sóc – vỗ về” cả về mặt tinh thần lẫn sức khỏe, chiến dịch không chỉ tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy hành vi mua hàng một cách tự nhiên và hiệu quả.
Theo dõi DH Marketing mỗi ngày để được cập nhật những thông tin mới nhất về Marketing nhé!
- Facebook: DH Marketing
- Website: dhmarketing.vn
