Chiến dịch Tết 2025 của KitKat mang đến làn gió mới với thông điệp ‘Tết nghỉ xả hơi – Xơi ngay KitKat’ đánh trúng tâm lý người Việt giữa vô vàn lo toan ngày lễ. Thay vì chỉ xoay quanh ‘đoàn viên’ hay ‘phong tục truyền thống’, KitKat chọn lối đi khác biệt: khuyến khích mọi người dành thời gian thư giãn, tận hưởng hương vị sô-cô-la giòn tan để nạp năng lượng. Liệu chiến dịch này có ‘bẻ đường’ thành công, giúp KitKat khắc sâu dấu ấn thương hiệu và thăng hạng doanh số trong mùa Tết? Hãy cùng DH Marketing đi phân tích nhé!
1. Bối cảnh & Thách thức thị trường bánh kẹo Tết
1.1. Tết 2025 – Thời điểm “chuyển mình” sau đại dịch & biến động kinh tế
Covid-19, chiến tranh giữa các khu vực gây ra những sự biến động nhất định trong nền kinh tế toàn cầu, ảnh hưởng trực tiếp tới nền kinh tế Việt Nam. Lạm phát, chi phí sinh hoạt tăng khiến người tiêu dùng ngày càng thận trọng trong việc chi tiêu.
Song, những mặt hàng trong ngành FMCG như: thực phẩm đóng gói, bánh kẹo, nước giải khát,… vẫn là mặt hàng được quan tâm và mua sắm trong dịp Tết.
Xem thêm: Phân tích Xu hướng tiêu dùng năm 2025 của người Việt
1.2. Thị trường bánh kẹo cạnh tranh khốc liệt
Ngành bánh kẹo là thị trường béo bở nhưng cũng đầy cạnh tranh, nhất là trong giai đoạn cuối năm. Nhiều thương hiệu lớn như Oreo, LU, Cosy, Ferrero,…cũng triển khai các chương trình khuyến mãi, quảng cáo rầm rộ.
Chính vì thế, KitKat cần tìm ra một concept khác biệt để nổi bật giữa “ma trận” Tết xoay quanh những thông điệp quen thuộc về đoàn viên, sẻ chia.
1.3. Thói quen người tiêu dùng
Tết là lúc người Việt mua sắm quà tặng, trưng bánh kẹo để đãi khách; đồng thời, dịp lễ cũng là lúc mọi người muốn “nghỉ xả hơi”, tận hưởng giây phút thảnh thơi sau một năm bận rộn.
Đây chính là một “điểm chạm” để KitKat khai thác, bám sát định vị “Have a break” (Nghỉ ngơi, tận hưởng).
2. Insight & Mục tiêu chiến dịch Tết 2025 của KitKat
2.1. Insight “Tết nghỉ xả hơi”
Giới trẻ và dân văn phòng Việt Nam thường căng thẳng suốt năm (công việc, học hành, deadlines…). Đến Tết, vừa muốn vui chơi, nhưng cũng sợ áp lực từ các cuộc gặp gỡ, hỏi han, quà cáp, “deadline Tết”.
Họ thèm một khoảnh khắc được “xả hơi” đúng nghĩa, không lo toan, không áp lực và thưởng thức một món ăn vặt nho nhỏ để lên tinh thần.
2.2. Mục tiêu
– Truyền thông:
Tăng nhận diện thương hiệu KitKat trong mùa Tết 2025.
Thổi luồng gió “nghỉ xả hơi” vào mâm bánh kẹo Tết – một góc nhìn khác biệt so với các chiến dịch Tết quen thuộc chỉ nói về “đoàn viên” hay “trở về nhà”.
– Kinh doanh:
Thúc đẩy doanh số sản phẩm KitKat (đặc biệt các dòng KitKat phiên bản Tết với bao bì mới).
Gia tăng thị phần của KitKat tại phân khúc bánh kẹo sôcôla trung và cao cấp dịp Tết.
3. Big Idea & Thông điệp sáng tạo
– “Tết nghỉ xả hơi – Xơi ngay KitKat”
Kế thừa tinh thần “Have a break, have a KitKat” (thông điệp toàn cầu), chiến dịch Tết 2025 của KitKat mang ý nghĩa “nghỉ Tết, hãy thật sự nghỉ”.
“Xơi ngay KitKat” gợi hình ảnh một thanh socola giòn tan, giúp nạp năng lượng, tái tạo tinh thần để đón Tết thêm vui.
– Key Visual & Tone of Voice
+ Key Visual: Hình ảnh thanh KitKat cách điệu kèm các biểu tượng Tết (hoa mai, hoa đào, bánh chưng…) nhưng đặc biệt nhấn mạnh khoảnh khắc “break”: tay bẻ thanh KitKat.
+ Màu sắc: Đỏ – trắng – nâu (màu truyền thống của KitKat), kết hợp họa tiết Tết kiểu cách điệu, tươi vui.
+ Tone & Manner: Vui tươi, trẻ trung, khuyến khích “take a break” (nghỉ giải lao), gần gũi với tinh thần Tết của người Việt.
4. Hoạt động triển khai
4.1. TVC & Digital Video
– TVC 30s: KitKat đã xây dựng 2 TVC dành cho 2 đối tượng chính là học sinh, sinh viên và người đi làm. Học sinh, sinh viên thì áp lực chuyện thi cử, học tập, khóa luận….; người đi làm thì áp lực về tiền bạc, gia đình… trọng trách khác nhau xong đều có những mệt mỏi, lo lắng. Thanh Kitkat như “phao cứu sinh” để giải tỏa mọi người, khiến không khí nhẹ nhàng hơn.
– Phát sóng: Trên các kênh truyền hình lớn (VTV, HTV), YouTube Ads, Facebook Ads trong giai đoạn cao điểm 3 tuần trước Tết (tháng 1/2025).
Tết nghỉ xả hơi của học sinh
Tết nghỉ xả hơi của người đi làm
4.2. Hoạt động social media & KOLs
– Social Media: Đẩy mạnh nội dung viral và gắn kết
KitKat đã tận dụng tối đa sức mạnh của các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, Instagram, nơi tập trung lượng lớn đối tượng khách hàng trẻ – nhóm mục tiêu chính của chiến dịch. Các hoạt động được triển khai tập trung vào việc:
+ Hashtag Campaign: #TetNghiXaHoi, #XoiNgayKitKat khuyến khích người dùng chia sẻ những khoảnh khắc “xả hơi” trong ngày Tết. Chẳng hạn như chụp ảnh bẻ thanh KitKat hoặc nhâm nhi KitKat trong lúc nghỉ ngơi giữa các công việc bận rộn.
+ Sử dụng các định dạng nội dung dễ viral:
- Ảnh gif hoặc clip ngắn mô phỏng khoảnh khắc “break Tết” (chẳng hạn: bẻ KitKat khi đang gói bánh chưng, lì xì trẻ nhỏ hoặc dọn nhà).
- Memes hài hước xoay quanh áp lực Tết: “Khi deadline Tết dí sát, bẻ ngay KitKat để tiếp tục chiến đấu.”
+ Mini-game & UGC Campaign: KitKat phát động thử thách “Chụp ảnh hoặc quay video khoảnh khắc nghỉ xả hơi cùng KitKat”. Người tham gia đăng bài với hashtag chiến dịch để nhận lì xì may mắn hoặc quà tặng KitKat phiên bản Tết.
– Chiến dịch Tết 2025 của KitKat kết hợp cùng KOLs/Influencers
KitKat hợp tác với các KOLs có ảnh hưởng trong các lĩnh vực giải trí, lifestyle và travel – những người có phong cách sống trẻ trung, phù hợp với tinh thần “take a break” của thương hiệu như:
+ Phương Mỹ Chi và Phương Nam (Sài Gòn Tếu)
- Là gương mặt đại diện chính cho chiến dịch, Phương Mỹ Chi và Phương Nam mang hình ảnh thân thiện, gần gũi với người trẻ và gia đình Việt.
- Video TikTok với chủ đề “Nghỉ xả hơi với KitKat” kết hợp giọng hát dễ thương và các tình huống hài hước ngày Tết.
- Bài đăng Instagram về khoảnh khắc “break Tết” cùng KitKat, nhấn mạnh thông điệp “Tết thư giãn, tận hưởng niềm vui.”
+ Chiến dịch KOL micro-influencers: KitKat không chỉ hợp tác với KOLs lớn mà còn tận dụng micro-influencers (người có lượng theo dõi từ 10.000–50.000) để tăng độ phủ. Họ chia sẻ những nội dung đời thường, chân thật về cách KitKat giúp họ thư giãn trong ngày Tết.
4.3. Kích hoạt tại điểm bán (Activation)
– POSM Tết: Tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, quầy bách hóa… KitKat trang trí gian hàng với concept “Tết nghỉ xả hơi”. Cung cấp bao bì Tết (hộp quà tặng, lì xì KitKat…).
– Booth trải nghiệm: Kitkat xây dựng booth “trạm xả nghĩ suy” để phát quà dùng thử, chụp ảnh check-in…
4.4. Bao bì Tết phiên bản giới hạn
Đóng gói KitKat Tết với hình ảnh “nghỉ xả hơi”, màu xanh đỏ chủ đạo, kèm câu chúc như “Tết thư giãn”, “Break Tết hết sảy” để thu hút mua làm quà tặng, trưng bày.
5. Kết quả & Hiệu ứng
– Hiệu quả đo lường
+ Hashtag #TetNghiXaHoi thu về hàng triệu lượt hiển thị trên TikTok và Instagram trong suốt chiến dịch.
+ 2 TVC của KitKat kết hợp với Phương Nam (Sài Gòn Tếu) và Phương Mỹ Chi lần lượt đạt 4.3 triệu view và 4.8 triệu view. Các nội dung viral như video meme, thử thách bẻ KitKat được người dùng chia sẻ mạnh mẽ.
– Tăng độ nhận diện thương hiệu:
Chiến dịch giúp KitKat khắc sâu định vị “Have a break” trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ. Thông qua các nội dung vui tươi, gần gũi, KitKat đã thành công trong việc định hình một hình ảnh hiện đại, trẻ trung và dễ dàng đồng hành cùng khách hàng trong mọi khoảnh khắc Tết.
– Lan tỏa tự nhiên:
Các thử thách như chia sẻ khoảnh khắc “break Tết” hoặc hình ảnh bẻ KitKat đã thu hút đông đảo người dùng tham gia trên TikTok, Instagram và Facebook. Điều này không chỉ làm tăng sự tương tác mà còn giúp KitKat trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc trò chuyện về Tết trên các nền tảng số.
6. Yếu tố thành công chiến dịch Tết 2025 của KitKat
6.1. Bám sát định vị thương hiệu toàn cầu, nhưng “bản địa hóa” tinh thần Tết
KitKat thành công nhờ duy trì “Have a break, have a KitKat” quen thuộc, nhưng lại thổi hồn Tết Việt bằng hình ảnh bao bì, câu chuyện “xả hơi” trong văn hóa sum vầy, bận rộn.
Thấu hiểu insight người Việt: dịp Tết vốn vui nhưng cũng nhiều “deadline” gia đình, nên “nghỉ xả hơi” chính là nút giải tỏa.
KitKat đã thành công khi bám sát tinh thần “Have a break” của thương hiệu toàn cầu và “bản địa hóa” thông điệp này theo văn hóa Tết Việt. Thay vì tập trung vào các thông điệp phổ biến như “đoàn viên” hay “hạnh phúc gia đình”, KitKat khai thác khía cạnh thực tế nhưng chưa được nhiều thương hiệu chạm tới – nhu cầu nghỉ ngơi, tái tạo năng lượng trong dịp Tết.
6.2. Kết hợp đa kênh (TVC, social, activation) một cách nhất quán
– Thông điệp “Tết nghỉ xả hơi – Xơi ngay KitKat” xuất hiện đồng bộ ở mọi điểm chạm (digital lẫn offline).
– KOLs giúp lan truyền nhanh, tạo tiếng vang “trẻ trung”, còn activation tại siêu thị khuyến khích khách dùng thử – mua ngay.
– KitKat triển khai chiến dịch trên nhiều nền tảng, từ TVC, social media đến điểm bán, giúp thông điệp xuất hiện đồng bộ ở mọi điểm chạm.
– TVC và digital video khơi gợi cảm xúc và xây dựng câu chuyện về những khoảnh khắc “xả hơi” ý nghĩa.
– Social media & KOLs tạo tiếng vang trong giới trẻ, khiến chiến dịch trở nên dễ tiếp cận và dễ lan tỏa.
– Activation tại điểm bán tăng khả năng nhận diện sản phẩm tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi – những nơi người tiêu dùng dễ đưa ra quyết định mua sắm trong dịp lễ.
6.3. Đánh vào nhu cầu “mua làm quà Tết” và “ăn vặt tiện lợi”
Bánh kẹo, sô-cô-la dịp Tết là phân khúc cạnh tranh, KitKat đã cá biệt hóa bằng ý tưởng “break Tết”.
Phiên bản bao bì Tết giới hạn tạo động lực để người dùng chọn KitKat thay vì thương hiệu khác.
Bao bì Tết phiên bản giới hạn với họa tiết Tết sáng tạo không chỉ thu hút khách hàng mua làm quà tặng mà còn biến KitKat thành một món đồ trưng bày đẹp mắt trên mâm bánh kẹo gia đình.
6.4. Kết nối cảm xúc qua văn hóa
TVC và các hoạt động digital của KitKat đã thành công trong việc khơi gợi cảm xúc chân thật – từ áp lực “deadline Tết” đến niềm vui nhỏ bé khi được nghỉ ngơi. Thông điệp “Tết nghỉ xả hơi – Xơi ngay KitKat” không chỉ gần gũi mà còn tạo cảm giác thoải mái, giúp thương hiệu ghi điểm trong lòng khách hàng.
Có thể bạn quan tâm:
7. Tổng kết
“Tết nghỉ xả hơi – Xơi ngay KitKat” cho thấy một góc nhìn mới: thay vì chỉ nhấn mạnh “truyền thống” hay “gia đình sum vầy”, KitKat xoáy vào insight: Tết đôi lúc “mệt” hơn cả ngày thường, nên ta cần một “break” để tái tạo năng lượng, tận hưởng không khí Tết một cách thư giãn hơn.
– Sự khác biệt: So với các campaign Tết khác thường tập trung “hạnh phúc sum họp”, “trở về nhà”, KitKat tạo lối đi riêng về “nghỉ xả hơi” – vẫn gắn kết tình thân, nhưng đặt yếu tố “nghỉ ngơi” lên trước.
– Phản hồi từ người dùng (nếu đúng insight) thường tích cực, vì họ thấy mình trong đó: căng thẳng vì Tết? “Bẻ ngay KitKat” để cười vui, rồi tiếp tục “chạy deadline Tết” trong tâm thế sảng khoái.
Đây có thể xem là “công thức”: nắm bắt tâm lý khách hàng Tết7, cộng hưởng với định vị cốt lõi của thương hiệu, triển khai đa kênh và tạo trải nghiệm nhất quán từ online đến offline. Hãy nghỉ xả hơi cùng KitKat mùa Tết này, và đừng quên chia sẻ khoảnh khắc “break” của bạn với hashtag #TetNghiXaHoi trên mạng xã hội để lan tỏa niềm vui!
Theo dõi DH Marketing để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing nhé!
- Website: https://dhmarketing.vn/
- Fanpage: DH Marketing
