Tết Nguyên Đán 2025 đã chứng kiến một làn gió mới từ chiến dịch Dọn nhà thấy Tết Sunlight, nơi việc dọn dẹp không còn là nỗi ám ảnh mà trở thành niềm vui gắn kết gia đình. Ra mắt vào tháng 12/2024, Sunlight đã khéo léo biến những khoảnh khắc đời thường thành câu chuyện cảm xúc, chạm đến trái tim người tiêu dùng Việt.
Nhưng điều gì làm nên thành công của chiến dịch này giữa thị trường Tết đầy cạnh tranh? Bài viết sẽ phân tích chuyên sâu từ bối cảnh, cách thực thi, đến bài học marketing mà doanh nghiệp có thể học hỏi. Hãy cùng tìm hiểu cách Sunlight biến nước rửa chén thành “người bạn đồng hành” của mọi nhà!
Bối cảnh và ý tưởng lớn đằng sau chiến dịch
Chiến dịch Tết 2025 của Sunlight mang tên “Dọn nhà thấy Tết” không chỉ là một câu chuyện quảng bá sản phẩm tẩy rửa mà còn là một hành trình thay đổi góc nhìn của người tiêu dùng Việt.
Dọn nhà trước Tết từ lâu đã là truyền thống không thể thiếu, gắn liền với ý nghĩa thu hút tài lộc và làm mới không gian sống. Tuy nhiên, nhịp sống hiện đại đã biến công việc này thành nỗi ám ảnh với nhiều gia đình – từ lau bàn thờ, rửa chén, đến khiêng tràng kỷ, mọi thứ dễ trở nên căng thẳng trong những ngày cuối năm bận rộn. Tết cũng là mùa cao điểm của ngành hàng tẩy rửa, nơi Sunlight phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu khác như Mỹ Hảo, Lit, NEX, Power…
Trong bối cảnh đó, Sunlight đã khám phá một sự thật ngầm hiểu đầy cảm xúc: dọn nhà không chỉ là việc cá nhân mà còn là gánh nặng dễ gây mâu thuẫn giữa các thành viên gia đình – ai cũng mệt, ai cũng “oải”. Từ đây, ý tưởng lớn của chiến dịch ra đời: “Chung tay dọn Tết = Gắn kết gia đình”. Sunlight đã khéo léo biến những khoảnh khắc dọn dẹp tưởng chừng vất vả thành cơ hội để cả nhà quây quần, khơi gợi kỷ niệm và niềm vui đoàn viên. Không chỉ bán nước rửa chén hay sản phẩm lau bề mặt, Sunlight định vị mình như một “người bạn đồng hành”, làm sáng không gian sống và thắp lên không khí Tết từ những điều giản dị nhất.
Ý tưởng này không chỉ đánh trúng tâm lý người Việt mà còn tạo nên sự khác biệt trong thị trường Tết 2025, nơi các thương hiệu thường chỉ tập trung vào giá trị vật chất. Chính sự thay đổi góc nhìn này đã đặt nền móng cho một chiến dịch marketing đầy sáng tạo và cảm xúc – bước đầu tiên để Sunlight chạm đến trái tim khách hàng.
Cách Sunlight triển khai chiến dịch “Dọn Nhà Thấy Tết Sunlight”
Để biến ý tưởng thành hiện thực, Sunlight đã triển khai chiến dịch Dọn nhà thấy Tết Sunlight một cách sáng tạo và đa chiều, tận dụng nhiều nền tảng để lan tỏa thông điệp. Từ MV cảm xúc đến thử thách TikTok vui nhộn, mỗi hoạt động đều được thiết kế để thay đổi góc nhìn về dọn dẹp, mang lại niềm vui đoàn viên trong mùa Tết 2025. Dưới đây là cách Sunlight thực thi chiến dịch này.
MV “Dọn Nhà Thấy Tết” – Giai điệu khơi dậy niềm vui
Ra mắt ngày 13/12/2024 trên kênh YouTube Sunlight Vietnam, MV “Dọn nhà thấy Tết” là tâm điểm của chiến dịch. Với giai điệu bắt tai và hình ảnh gần gũi, MV kể câu chuyện cả gia đình cùng dọn dẹp – ông lau bàn thờ, mẹ rửa chén, ba khiêng tràng kỷ, các cháu phụ giúp. Thông điệp “Tết này, cùng Sunlight dọn nhà đón Tết, cả nhà thêm gắn kết” được lồng ghép tự nhiên qua từng phân cảnh, biến công việc thường nhật thành khoảnh khắc ấm áp và ý nghĩa. Bài hát “Thấy đôi bàn tay lấm mà lòng ta ấm” đã nhanh chóng tạo hiệu ứng tích cực, khơi gợi cảm xúc Tết trong lòng người xem.
“Vũ điệu dọn nhà” trên TikTok – Sáng tạo cộng đồng
Sunlight tiếp tục khuấy động trên TikTok với thử thách “Vũ điệu dọn nhà”, khởi xướng bởi nhóm Fansie Family. Người dùng được khuyến khích nhún nhảy theo nhạc MV, tái hiện các động tác dọn dẹp vui nhộn. Chỉ sau vài ngày, hàng trăm video đã xuất hiện, tận dụng sức mạnh của nội dung do người dùng tạo (UGC) để lan tỏa tinh thần tích cực. Thử thách này không chỉ tăng tương tác mà còn khiến hashtag #DonNhaThayTet trở thành xu hướng trên nền tảng.
Hiệu ứng bói toán “Tết dọn nhà thấy…?” – Kích thích sự tò mò
Không dừng lại ở âm nhạc, Sunlight phủ sóng TikTok bằng hiệu ứng bói toán “Tết dọn nhà thấy…?”, ra mắt cùng chiến dịch. Hiệu ứng này dự đoán niềm vui năm mới liên quan đến dọn nhà, thu hút 5.000 người tham gia chỉ sau 1 tuần nhờ sự lan tỏa từ các KOLs như BabyKopo Home, Thanh Trần. Bắt đúng tâm lý tò mò dịp Tết, Sunlight khéo léo gắn kết thông điệp chiến dịch với niềm hy vọng của người dùng.
CapCut và nội dung hài – Gắn kết qua câu chuyện cá nhân
Sunlight hợp tác với Gia đình Truyền hình và KOC để ra mắt template CapCut “Dọn nhà thấy Tết”, khuyến khích người dùng chia sẻ khoảnh khắc dọn nhà sạch sáng với sản phẩm Sunlight. Song song, các video hài từ KOLs như Bông Tím, Đức Anh thêm tiếng cười, biến dọn dẹp thành chủ đề thú vị. Những nội dung này không chỉ tăng sự gần gũi mà còn củng cố hình ảnh Sunlight như người bạn đồng hành trong gia đình.
Sunlight đã kết hợp hài hòa giữa âm nhạc, mạng xã hội, và nội dung tương tác để biến chiến dịch thành một câu chuyện Tết sống động. Mỗi kênh đều góp phần lan tỏa thông điệp, tạo nên một chiến dịch không chỉ quảng bá mà còn chạm đến cảm xúc người tiêu dùng.
Sức lan tỏa ấn tượng từ chiến dịch “Dọn Nhà Thấy Tết”
Chiến dịch “Dọn nhà thấy Tết” của Sunlight không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm mà còn tạo nên một làn sóng cảm xúc mạnh mẽ trong mùa Tết 2025. Từ những con số ấn tượng đến tác động sâu rộng, Sunlight đã chứng minh khả năng biến một ý tưởng sáng tạo thành hiện tượng lan tỏa, để lại dấu ấn vượt xa kỳ vọng trong lòng người tiêu dùng Việt.
Số liệu nổi bật
Chỉ sau vài ngày ra mắt, thử thách “Vũ điệu dọn nhà” trên TikTok đã thu hút hàng trăm video từ cộng đồng, biến giai điệu vui nhộn thành xu hướng không thể bỏ qua. Hiệu ứng bói toán “Tết dọn nhà thấy…?” còn ghi dấu với 5.000 người tham gia chỉ trong 1 tuần, nhờ sự lan tỏa từ các KOLs như BabyKopo Home và Thanh Trần (theo Báo Mới). Hashtag #DonNhaThayTet nhanh chóng trở thành chủ đề nóng, khơi dậy hàng loạt thảo luận và câu chuyện cá nhân về dọn Tết trên mạng xã hội. Những con số này cho thấy chiến dịch đã phủ sóng mạnh mẽ trong thời gian ngắn.
Tác động đến thương hiệu
Sunlight không chỉ dừng ở việc bán nước rửa chén hay sản phẩm lau bề mặt – chiến dịch đã giúp thương hiệu củng cố vị thế “Top of mind” trong ngành tẩy rửa dịp Tết. Thông qua thông điệp “Tết này, cùng Sunlight dọn nhà đón Tết, cả nhà thêm gắn kết”, Sunlight trở thành người bạn đồng hành không thể thiếu, gắn kết cảm xúc với từng khoảnh khắc dọn dẹp gia đình. Điều này tạo nên sự khác biệt so với các đối thủ như OMO hay Comfort, vốn thường tập trung vào hiệu quả sản phẩm hơn là giá trị tinh thần.
Sức lan tỏa cộng đồng
Chiến dịch đã khơi dậy một làn sóng tích cực khi người dùng bắt đầu chia sẻ câu chuyện dọn Tết của riêng mình qua CapCut và TikTok. Từ những video hài hước của KOLs như Bông Tím đến khoảnh khắc ấm áp của các gia đình, Sunlight đã biến dọn dẹp thành một trải nghiệm cộng đồng đầy niềm vui. Sức lan tỏa này không chỉ tăng tương tác mà còn củng cố hình ảnh thương hiệu như một phần không thể thiếu của Tết Việt.
Với sự kết hợp giữa số liệu ấn tượng và tác động cảm xúc, chiến dịch “Dọn nhà thấy Tết” đã chứng minh rằng một ý tưởng gần gũi, khi được thực thi đúng cách, có thể tạo ra sức ảnh hưởng vượt ngoài mong đợi. Sunlight không chỉ làm sạch nhà cửa mà còn làm ấm lòng người tiêu dùng Tết 2025.
Bài học marketing từ chiến dịch Sunlight
Chiến dịch Tết 2025 của Sunlight không chỉ là một câu chuyện thành công mà còn là kho tàng bài học marketing giá trị cho doanh nghiệp. Từ việc biến một sản phẩm đời thường thành biểu tượng gắn kết gia đình, Sunlight đã để lại những kinh nghiệm thực tiễn đáng học hỏi.
Insight sâu sắc – Chuyển nỗi đau thành niềm vui
Sunlight hiểu rằng dọn nhà trước Tết thường là nỗi ám ảnh, nhưng thay vì chỉ tập trung vào hiệu quả sản phẩm, họ khai thác niềm vui đoàn viên ẩn sau công việc này. Insight “Chung tay dọn Tết = Gắn kết gia đình” không chỉ đánh trúng tâm lý người Việt mà còn tạo sự khác biệt so với các thương hiệu chỉ nhấn mạnh tính năng. Bài học: Doanh nghiệp cần tìm góc nhìn mới từ nỗi đau khách hàng để tạo thông điệp ý nghĩa.
Sáng tạo đa nền tảng – Phủ sóng tự nhiên
Từ MV trên YouTube, “Vũ điệu dọn nhà” trên TikTok, đến CapCut và hiệu ứng bói toán, Sunlight đã xây dựng một hệ sinh thái nội dung đa dạng nhưng thống nhất. Mỗi nền tảng đều góp phần lan tỏa thông điệp mà không cần quảng cáo quá lộ liễu. Bài học: Tận dụng đa kênh sáng tạo với nội dung phù hợp từng platform sẽ tăng độ phủ và tương tác tự nhiên.
Tương tác người dùng – Sức mạnh từ cộng đồng
Sunlight không chỉ “nói” mà còn để khách hàng “hành động” qua thử thách TikTok và template CapCut. Hàng trăm video UGC và 5.000 người tham gia hiệu ứng bói toán là minh chứng cho sự gắn bó mà chiến dịch tạo ra. Bài học: Khuyến khích nội dung do người dùng tạo sẽ biến khách hàng thành người quảng bá thương hiệu, tăng sức lan tỏa gấp bội.
Ứng dụng thực tế cho doanh nghiệp
Chiến dịch này cho thấy sản phẩm bình dị như nước rửa chén cũng có thể kể câu chuyện lớn nếu được gắn với giá trị cảm xúc. Doanh nghiệp nhỏ có thể học cách biến sản phẩm của mình thành một phần không thể thiếu trong các dịp lễ hội, tận dụng insight và sáng tạo để tạo dấu ấn riêng.
Kết luận
Chiến dịch “Dọn nhà thấy Tết” của Sunlight đã thổi một làn gió mới vào mùa Tết 2025, biến công việc dọn dẹp thành niềm vui ấm áp gắn kết gia đình. Từ MV cảm xúc ra mắt ngày 13/12/2024, hàng trăm video “Vũ điệu dọn nhà” trên TikTok, đến hiệu ứng bói toán thu hút 5.000 người tham gia, Sunlight đã chứng minh sức mạnh của marketing sáng tạo khi chạm đúng trái tim người tiêu dùng. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm mà còn là câu chuyện về sự đồng hành – đưa thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu trong mỗi gia đình Việt. Bạn ấn tượng gì nhất với chiến dịch này? Hãy chia sẻ câu chuyện dọn Tết của bạn hoặc liên hệ DH Marketing để khám phá thêm những bí quyết marketing sáng tạo cho doanh nghiệp của mình!
Website: dhmarketing.vn
Facebook: DH Marketing
