Táo quân 2025 không chỉ là chương trình truyền hình được mong chờ nhất mỗi dịp Tết, mà còn là “chiến trường” của các thương hiệu lớn. Với 24 tỷ đồng doanh thu quảng cáo trong 2 giờ phát sóng Táo Quân, nhiều người tò mò: phải trả cái giá nào để có thể xuất hiện trên VTV khung giờ vàng đó. Hiệu quả truyền thông có xứng đáng với khoản đầu tư khổng lồ này? Cùng DH Marketing tìm hiểu ngay nhé!
1. Mức giá phát sóng quảng cáo trong lịch chiếu Táo Quân 2025
Táo Quân từ lâu đã trở thành chương trình truyền hình mang tính biểu tượng mỗi khi Tết đến Xuân về. Được phát sóng vào ngày cuối của năm (âm lịch) – thời điểm mà mọi người trong gia đình quây quần bên nhau, không chỉ mang đến giây phút giải trí mà còn khéo léo lồng ghép những sự kiện nổi bật trong năm, châm biếm sắc sảo, tạo nên bức tranh tổng thể về đời sống.
Cũng chính vì phát sóng trong khung “giờ vàng”, thu hút lượng lớn khán giả nên giá quảng cáo trên Táo Quân là rất cao. Theo TVAd (đơn vị phụ trách quảng cáo của Đài Truyền hình Việt Nam), chỉ 10s phát sóng, các brand sẽ phải chi đến hơn 322 triệu đồng, mức giá cho 30s lên đến hơn 645 triệu đồng.
Dù mức giá cao nhưng vẫn là “mảnh đất màu mỡ” để các thương hiệu cạnh tranh khốc liệt. Với tầm ảnh hưởng và độ phủ sóng toàn quốc, Táo Quân 2025 giúp thương hiệu gia tăng độ nhận diện trên diện rộng. Chỉ trong 2h phát trong vào đêm Giao thừa, chương trình đã thu đến 24 tỷ tiền quảng cáo của 29 brand.
2. Sức hút đặc biệt của Táo quân và lý do “x giá”
2.1. Lượng người xem khổng lồ
Theo số liệu từ các đơn vị nghiên cứu thị trường, Táo Quân luôn giữ vững vị thế trong top những chương trình có rating cao nhất năm, giúp các thương hiệu tiếp cận hàng chục triệu khán giả chỉ trong thời gian ngắn.
Lợi thế lớn của chương trình nằm ở việc được phát sóng vào khung giờ vàng và chỉ có một tập duy nhất mỗi năm, trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu của nhiều gia đình dịp Tết. Theo dữ liệu từ hệ thống đo lường khán giả truyền hình VIETNAM-TAM, tỷ lệ người xem Táo Quân tại 4 thành phố lớn từng giảm từ 10,15% (2021) xuống 5,87% (2023). Tuy nhiên, đến năm 2024, rating đã có sự phục hồi nhẹ, đạt 6,18%, tương đương hơn 700.000 khán giả theo dõi mỗi phút.
Trên nền tảng số, Táo Quân 2024 tiếp tục khẳng định sức hút khi ghi nhận 854.000 lượt xem trên VTVGo, trong đó khoảng 500.000 khán giả theo dõi trực tiếp, chiếm 22% tổng lượng người xem. Đặc biệt, mức độ tương tác cao được thể hiện rõ qua con số trung bình 120.000 người xem mỗi phút. Những số liệu này cho thấy dù trải qua nhiều năm, Táo Quân vẫn giữ được vị thế hàng đầu, trở thành kênh quảng bá hiệu quả mà các thương hiệu khó có thể bỏ qua.
2.2. Sự gắn kết với khán giả
Táo Quân không chỉ là một chương trình giải trí đơn thuần mà còn có mức độ gắn kết cảm xúc cao với khán giả. Với hơn 20 năm phát sóng, chương trình đã xây dựng được vị thế vững chắc, trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu mỗi dịp Tết.
Điểm đặc biệt của Táo Quân nằm ở cách tổng kết các sự kiện xã hội qua lăng kính hài hước nhưng đầy châm biếm, khiến khán giả luôn tò mò xem những vấn đề nóng nào sẽ được đề cập. Chính sự gần gũi, chân thực và mang tính thời sự cao giúp chương trình duy trì sức hút mạnh mẽ, biến nó thành lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu khi muốn quảng bá trong dịp Tết.
Bên cạnh nội dung hấp dẫn, dàn nghệ sĩ gạo cội như NSƯT Quốc Khánh, Xuân Bắc, Vân Dung, Tự Long đã trở thành một phần ký ức của nhiều thế hệ khán giả, giúp chương trình luôn giữ được độ hấp dẫn qua từng năm. Sự xuất hiện của những gương mặt mới trong làng giải trí cũng góp phần làm mới chương trình, thu hút sự chú ý của công chúng.
Không chỉ dừng lại ở truyền hình, Táo Quân còn có sức lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Những câu thoại hài hước từ chương trình dễ dàng trở thành trend viral, giúp thương hiệu xuất hiện trên Táo Quân tiếp cận nhiều hơn với người tiêu dùng. Đặc biệt, chi phí quảng cáo luôn là chủ đề được các marketer quan tâm, thậm chí một số nhân sự trong ngành theo dõi chương trình chỉ để “soi” xem thương hiệu nào xuất hiện, tạo nên hiệu ứng ghi nhớ mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
3. Những thương hiệu nào đã chi mạnh tay cho quảng cáo trên Táo Quân 2025?
– Mì 3 Miền dẫn đầu về thời lượng quảng cáo
Mì 3 Miền là thương hiệu chi mạnh nhất trong Táo Quân 2025 với tổng cộng 150 giây quảng cáo, xuất hiện 5 lần, mỗi lần 30 giây. Ước tính tổng chi phí thương hiệu này bỏ ra lên đến 3,2 tỷ đồng.
– Karofi với chiến lược lồng ghép tự nhiên
Tiếp đến là Karofi với tổng thời lượng quảng cáo lên đến 120 giây. Không chỉ xuất hiện ở mục quảng cáo mà Brand này còn được xuất hiện trực tiếp trong nội dung của chương trình.
Cụ thể, khi Ngọc Hoàng thấy khát nước, máy lọc nước Karofi xuất hiện với lời thoại tự nhiên “Từ lúc thiên đình lắp máy lọc nước này đến giờ chả phải đun nấu gì mà vẫn có nước an toàn để uống”. Hay những câu thoại mượt mà như “Chuyện, Karofi là chuyên gia lọc nước rồi”, “Karofi – thấu hiểu, chuyên sâu giúp thiên đình ta an tâm sống khỏe”. Sự lồng ghép tự nhiên, tinh tế giúp thương hiệu tạo được dấu ấn với người tiêu dùng trên cả nước mà không gây khó chịu.
– Các thương hiệu khác
Bên cạnh Mì 3 Miền và Karofi, nhiều thương hiệu lớn khác cũng góp mặt như BIDV, Bia Hà Nội, Gạc răng miệng Dr.Papie, Sâm nhung bổ thận TW3, Chinsu cũng duy trì quảng cáo trong vòng 40s. Các thương hiệu này tận dụng Táo Quân để quảng bá các chương trình ưu đãi mùa Tết, thúc đẩy nhu cầu mua sắm và nâng cao vị thế trên thị trường.
4. Liệu với chi phí bỏ ra, thành quả thu về có xứng đáng?
Câu trả lời là xứng đáng! Với độ phủ sóng truyền thông trên cả nước của chương trình Táo Quân 2025 đủ để các thương hiệu tranh giành nhau “Slot vàng” này.
Đặc biệt, các brand tham gia cạnh tranh xuất quảng cáo Táo Quân chủ yếu là các ngành thực phẩm, hàng tiêu dùng như mì ăn liền, bia, sữa, cà phê… đều là những mặt hàng có sức tiêu thụ và cạnh tranh lớn trên thị trường. Vì thế, ta có thể gạch 3 đầu dòng về vấn đề này như sau:
– Đem lại hiệu quả truyền thông vượt trội: Nhờ sức hút của chương trình, mỗi giây quảng cáo đều mang lại giá trị cao cho thương hiệu. Các thương hiệu có thể đạt được mức độ nhận diện cực lớn trong thời gian ngắn.
– Định vị thương hiệu trong lòng khách hàng: Xuất hiện trên một chương trình có tính biểu tượng như Táo Quân giúp thương hiệu nâng cao uy tín và tạo dựng mối liên kết với khách hàng.
Táo Quân 2025 tiếp tục chứng minh sức hút mạnh mẽ của mình với giới quảng cáo. Việc các thương hiệu lớn sẵn sàng chi hàng tỷ đồng cho một vài giây quảng cáo cho thấy giá trị to lớn của chương trình. Đây không chỉ là một cơ hội truyền thông vàng mà còn là bài học về cách tận dụng sự kiện truyền hình để tạo hiệu ứng marketing mạnh mẽ.
Hãy theo dõi DH Marketing để cập nhật nhưng thông tin mới nhất về Marketing nhé!
- Website: dhmarketing.vn
- Facebook: DH Marketing
