Năm 2025 đánh dấu hành trình 5 năm Pepsi triển khai chiến dịch “Mang Tết về nhà” mỗi dịp Tết. Đây không chỉ đơn thuần là một chiến dịch truyền thông mùa Tết mà đã trở thành thông điệp gắn liền với giá trị đoàn viên. Chiến dịch Tết 2025 của Pepsi “Mang Tết về nhà – Làm con ba mẹ” mở ra một góc nhìn đầy cảm xúc, khơi gợi trách nhiệm yêu thương và biết ơn đối với đấng sinh thành. Hãy cùng DH Marketing tìm hiểu cách Pepsi tiếp tục làm mới thông điệp “Homecoming” qua chiến dịch Tết 2025 này nhé.
I. Tổng quan chiến dịch Tết 2025 của Pepsi
1.1 Bối cảnh & Lý do ra đời
Trong dịp Tết, sức mua nước giải khát của người tiêu dùng tăng cao vì nhu cầu lớn. Tết 2025 còn chứng kiến xu hướng chú trọng ý nghĩa của sự đoàn viên sau nhiều biến động xã hội trước đó.
Dựa trên nền tảng đó, Pepsi tiếp tục phát huy giá trị “Homecoming” trong các chiến dịch Tết mà thương hiệu đã vun đắp từ năm 2021. Thông điệp năm 2025 “Mang Tết về nhà – làm con ba mẹ” xuất phát từ việc khám phá sâu hơn về tình thân, đặc biệt là ba mẹ – nguồn cội của mỗi người. Thông qua chủ đề gia đình, Pepsi muốn khơi gợi trách nhiệm và tình yêu thương để mùa Tết không chỉ dừng lại ở những cuộc gặp gỡ mà còn là thời gian ý nghĩa dành cho đấng sinh thành.
1.2 Mục tiêu chiến dịch
– Mục tiêu truyền thông:
+ Tạo dấu ấn cảm xúc, xây dựng câu chuyện Tết giàu ý nghĩa, nhấn mạnh thông điệp “Làm Con Ba Mẹ” – nơi Tết không chỉ là dịp đoàn viên mà còn là khoảnh khắc dành cho ba mẹ.
+ Khơi gợi sự đồng cảm rộng rãi, thúc đẩy thảo luận, chia sẻ nội dung liên quan đến tình cảm gia đình trên các kênh truyền thông (YouTube, Facebook, TikTok…).
– Mục tiêu kinh doanh:
Với quy mô Tết, ngành hàng FMCG (đặc biệt là nước giải khát) thường có sức bật doanh số mạnh. Pepsi tận dụng cơ hội này để gia tăng thị phần, thúc đẩy mức độ phủ sóng sản phẩm ở cả kênh offline (siêu thị, cửa hàng tiện lợi, tạp hóa) và online (sàn thương mại điện tử).
Kích thích người tiêu dùng chọn mua Pepsi thay vì các đối thủ khác thông qua các hoạt động khuyến mãi, activation tại điểm bán, bao bì Tết…
– Mục tiêu CSR:
Chiến dịch “Mang Tết Về Nhà” đã được triển khai bền bỉ từ năm 2021 với hoạt động hỗ trợ vé xe, vé máy bay, vé tàu cho những người con xa quê. Năm 2025, Pepsi muốn tiếp tục lan tỏa hành động nhân văn ấy, nhằm giúp thêm nhiều hoàn cảnh khó khăn được sum họp, hiện thực hóa đúng “giấc mơ đoàn viên” trong dịp Tết.
II. Key Message 2025: “Mang Tết về nhà, làm con ba mẹ”
– Ý nghĩ thông điệp:
Nếu những năm trước, thông điệp “Homecoming” xoay quanh việc thúc đẩy mong muốn về nhà ăn Tết thì năm nay, Pepsi chuyên góc nhìn gần hơn vào ba mẹ. “Làm con ba mẹ” gợi nhắc đến tình yêu, sự hy sinh và cả trách nhiệm của những người con.
Bằng cách đánh động vào mối quan hệ tình thân gần gũi nhất, Pepsi làm rõ thêm giá trị cốt lõi: Tết không chỉ là về nhà, mà còn là “làm con” một cách trọn vẹn, thể hiện sự tri ân ba mẹ.
– Liên kết với thông điệp “Homecoming”:
Từ năm 2021 đến nay, “Mang Tết Về Nhà” đã trở thành một cú hích truyền thông đặc trưng của Pepsi, thậm chí có thể nói đây là “thương hiệu chiến dịch” riêng của hãng. Năm 2025, việc mở rộng về khía cạnh “Làm con ba mẹ” không chỉ giữ được sự nhất quán về chủ đề (homecoming) mà còn khẳng định Pepsi liên tục đổi mới để câu chuyện Tết thêm chiều sâu, chạm đến trái tim nhiều đối tượng khác nhau (từ người trẻ đến cha mẹ, ông bà).
III. Hoạt động truyền thông và kênh triển khai
3.1 Truyền thông Online
* Youtube: Phát hành TVC “Mang Tết về nhà, làm con ba mẹ”
Thay vì chỉ đơn thuần đăng TVC quảng cáo ngắn (30–60 giây), Pepsi đầu tư hẳn một phim ngắn Tết với kịch bản có cao trào, thông điệp nhân văn. Đây là “điểm nổ” để kéo khán giả vào câu chuyện thương hiệu.
TVC Tết 2025 của Pepsi tiếp tục kế thừa và khai thác trọn vẹn câu chuyện tình cảm gia đình. Tác phẩm ghi lại cả một quá trình trưởng thành của một người con: từ lúc còn bé được ba mẹ dạy bảo, đến lúc đôi chân đủ vững vàng để vươn ra ngoài xã hội. Sợi dây liên kết xuyên suốt chính là “ở mọi khoảnh khắc của con đều có ba mẹ âm thầm dõi theo”.
Điểm nhấn của TVC là khi người con nhận ra “Hạnh phúc của Tết không chỉ là về sum họp mà còn để đền đáp công ơn”, thông điệp “làm con ba mẹ” do đó trở nên rõ ràng hơn, truyền tải sự biết ơn và thấu hiểu nỗi lòng cha mẹ.
Phân phối đa dạng:
- Kênh chính: Kênh YouTube chính thức của Pepsi Việt Nam.
- Kênh phụ: Facebook, Tiktok,..Các KOL/Influencer đăng reaction, review, chia sẻ link phim Tết.
Thủ thuật viral:
- Thêm Behind the Scenes (BTS), hậu trường, phỏng vấn đạo diễn/diễn viên để “giữ nhiệt” và duy trì tương tác sau khi phim ra mắt.
- Call-to-action (CTA) khéo léo gắn với thông điệp: “Đừng quên gọi điện về cho ba mẹ” hay “Hãy chia sẻ khoảnh khắc Tết của bạn với hashtag #MangTetVeNha, #LamConBaMe.”
* Facebook & TikTok: Các challenge, mini game, KOL review/chia sẻ trải nghiệm
Chiến dịch Hashtag:
Sử dụng loạt hashtag như #MangTetVeNha, #LamConBaMe, #PepsiTet2025… để thống nhất trên cả Facebook, TikTok, Reels, Stories… Mục tiêu là tạo điểm neo nhận diện, giúp người dùng tìm thấy nội dung dễ dàng.
Mini game: “Thiết kế áo tuyên ngôn Tết” (ứng dụng AI)
- Cách thức: Người dùng truy cập microsite/ứng dụng AI (hoặc chatbot Facebook) để nhập “tuyên ngôn Tết” (hay những lời chúc, tên ba mẹ, câu nói yêu thương). AI sẽ “gợi ý” thiết kế áo, người chơi tùy chỉnh, sau đó chia sẻ kết quả lên trang cá nhân.
- Ý nghĩa: Gia tăng tính cá nhân hóa và sáng tạo, khuyến khích UGC (User-Generated Content). Đồng thời, mini game “kết nối” với sự kiện offline (Trạm in áo), khiến tổng thể chiến dịch thêm đồng bộ.
* KOL/Influencer:
- Mời nghệ sĩ trẻ (Trúc Nhân, Hải Đăng, Wean Lê…) thực hiện clip ngắn, cover bài hát Tết, hoặc đơn giản là livestream chia sẻ kỷ niệm Tết.
- Mục đích là “truyền cảm hứng” và kêu gọi tham gia mini game, challenge. Kết quả là tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, đặc biệt trên TikTok – nơi nội dung ngắn, âm nhạc, vũ đạo dễ viral.
3.2 Truyền thông Offline
– Sự kiện “Trạm in áo”
+ Quy mô & Địa điểm: Tổ chức tại bờ sông Thủ Thiêm (TP.HCM) và một số điểm ở Hà Nội, thường ở không gian mở, dễ tập trung giới trẻ.
+ Cách thức tham gia:
- Người tham gia chỉ cần mua 3 lon Pepsi hoặc mang hóa đơn đã mua Pepsi để nhận “vé tham dự”.
- Công nghệ AR cho phép “chiếu” mẫu áo lên màn hình/ứng dụng, người dùng tùy chỉnh theo ý muốn (tên ba mẹ, câu chúc Tết, icon vui nhộn…).
+ Hiệu ứng truyền thông:
- Tạo UGC (User-Generated Content): bạn trẻ check-in, khoe áo, quay video đăng TikTok.
- Mời KOL tham gia biểu diễn mini, giao lưu với fan tại chỗ, góp phần thu hút đám đông, lên báo, lên TV.
Sự kiện “Trạm in áo” được tổ chức với sự tham gia của nhiều nghệ sĩ trẻ nổi tiếng như: Trúc Nhân, Nami, Hải Đăng Doo, Captain Boy… Sự sáng tạo và khác biệt của sự kiện đã thu hút đông đảo bạn trẻ tham gia. Đồng thời khuyến khích họ check-in, chia sẻ trải nghiệm trên các nền tảng mạng xã hội, góp phần tạo ra một lượng lớn nội dung UGC (User-Generated Content) tự nhiên cho chiến dịch.
– UniTour
+ Mục tiêu:
- “Đánh chiếm” nhóm Gen Z, sinh viên – đối tượng luôn khao khát trải nghiệm mới lạ.
- Thúc đẩy nhận diện thương hiệu theo hướng “trẻ trung – năng động – sáng tạo.”
+ Hoạt động chính:
- Tái hiện “Trạm in áo” ngay tại khuôn viên trường.
- Mini game liên quan đến Tết: quay vòng may mắn, giải đố Tết, chụp ảnh với background Pepsi…
- Tặng quà (combo Pepsi, sticker, áo phông, bao lì xì…), tạo tâm lý thích thú, khuyến khích chia sẻ trên MXH.
UniTour trong chiến dịch Tết 2025 của Pepsi là một hoạt động hiệu quả, góp phần quan trọng vào việc tăng cường kết nối với nhóm khách hàng trẻ. Sự kiện không chỉ truyền tải thành công thông điệp nhân văn “Mang Tết Về Nhà, Làm Con Ba Mẹ” mà còn tạo ra các giá trị lâu dài về mặt thương hiệu.
– OOH (Billboard, poster)
Chiến lược “chạm” người xa quê:
- Đặt billboard, poster gần bến xe, nhà ga, sân bay, trục đường lớn – nơi có lượng người lao động, sinh viên xa quê di chuyển.
- Thông điệp “Mang Tết Về Nhà, Làm Con Ba Mẹ” xuất hiện nổi bật, khơi gợi nỗi nhớ nhà, thúc đẩy mong muốn được đoàn viên.
Hình ảnh nhất quán:
- Sử dụng key visual phim Tết (nhân vật cha mẹ – con cái, tông màu Tết, logo Pepsi), nhất quán với nhận diện online, nhắc nhớ liên tục về chiến dịch.
– Mua sắm tại điểm bán (Activation)
Chương trình khuyến mãi:
- Giảm giá hoặc tặng quà ngay khi mua combo Pepsi (lon/bình 1.5L) vào dịp trước Tết.
- Dựng quầy trưng bày Tết rực rỡ, kèm hoạt cảnh “Mang Tết Về Nhà”, thu hút người đi siêu thị, cửa hàng tiện lợi.
Sampling & Tương tác trực tiếp:
- Thử sản phẩm miễn phí, tặng lì xì, chụp ảnh tại booth có logo Pepsi.
- Tạo không khí Tết rộn ràng, “làm nóng” tâm lý mua sắm.
– Chương trình CSR (Corporate Social Responsibility) “Mang Tết về nhà”
Hợp tác với Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh:
- Tổ chức lễ trao vé xe, vé tàu, vé máy bay cho công nhân, sinh viên có hoàn cảnh khó khắn,
- Các buổi lễ thường được báo chí, đài truyền hình đưa tin, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
Thông điệp nhân văn, bền bỉ 5 năm:
- Kể từ năm 2021, Pepsi đã hỗ trợ gần 20.000 lượt người về quê. Năm 2025 tiếp tục thêm 5.000 vé, củng cố hình ảnh “Pepsi – người mang Tết” đến mọi miền.
- Chính sự liên tục, quy mô tăng dần này đã biến CSR của Pepsi thành “chữ ký” quan trọng cho chiến dịch Tết hằng năm.
Các câu chuyện về hành trình đoàn viên, hình ảnh trao vé và phản hồi từ người thụ hưởng được báo chí và mạng xã hội chia sẻ rộng rãi, tạo tiếng vang lớn cho thương hiệu trong mùa Tết. CSR “Mang Tết Về Nhà” không chỉ là một phần độc lập mà còn là “xương sống” để khẳng định và hiện thực hóa thông điệp “Làm Con Ba Mẹ”. Sự liên kết này giúp chiến dịch trở nên thuyết phục và đáng nhớ hơn.
3.3. Sự gắn kết (synergy) giữa kênh Online và Offline
Đồng bộ nội dung:
Mọi hoạt động offline (Trạm in áo, UniTour, CSR…) đều được đưa lên MXH (livestream, recap video, hashtag, mini game liên kết…). Điều này giúp khán giả tham gia sự kiện trực tiếp và khán giả theo dõi online có chung trải nghiệm và cảm xúc.
Chiến dịch tận dụng tốt sức mạnh online (phim ngắn, thử thách mạng xã hội, KOL) và offline (sự kiện “Trạm in áo”, UniTour). Ngoài ra, OOH và các điểm bán hàng cũng là “điểm chạm” quan trọng, giúp người tiêu dùng “gặp” Pepsi ở bất cứ đâu trong mùa Tết.
Kết nối CTA:
Tại sự kiện offline, Pepsi mời gọi người tham gia đăng ảnh, video lên Facebook, TikTok kèm hashtag => Sinh ra lượng UGC khổng lồ.
Ngược lại, người dùng trên MXH thấy nội dung hấp dẫn => đến tham dự sự kiện hoặc mua sản phẩm để “khớp” với mini game, khuyến mãi.Tăng vòng đời chiến dịch:
- Trước sự kiện: Teaser online, quảng bá lịch, địa điểm.
- Trong sự kiện: Người dùng chia sẻ real-time.
- Sau sự kiện: Tổng hợp, highlight, công bố người thắng mini game, clip recap => Kéo dài thêm “hiệu ứng bàn tán”.
IV. Kết quả & hiệu ứng truyền thông
4.1 Hiệu ứng mạng xã hội
Chiến dịch nhanh chóng lan tỏa trên Facebook, TikTok, YouTube. Lượng hashtag về “Mang Tết Về Nhà”, “Làm Con Ba Mẹ” tăng mạnh, cộng đồng hào hứng chia sẻ những câu chuyện về ba mẹ. Phim ngắn cũng thu hút hàng triệu lượt xem, trở thành nội dung viral mùa Tết.
Hoạt động “Trạm in áo” không chỉ dừng lại ở việc người tham gia nhận món quà lưu niệm, mà quan trọng hơn là trải nghiệm tương tác hiện đại. Pepsi khéo léo gắn thông điệp Tết vào “trend” công nghệ, mang tới sự bất ngờ và khơi dậy tính sáng tạo. Những hình ảnh check-in áo độc đáo trên mạng xã hội giúp lan tỏa tự nhiên, góp phần tạo UGC cho chiến dịch.
4.2 Hiệu quả kinh doanh
Bên cạnh thành công về mặt truyền thông, Pepsi ghi nhận mức tăng trưởng doanh số khả quan trong giai đoạn cận Tết. Các sản phẩm phiên bản Tết với bao bì ấn tượng, khuyến mãi hấp dẫn được người tiêu dùng lựa chọn để làm quà biếu và sử dụng trong gia đình.
4.3 Thành tựu CSR
Với hơn 5.000 vé xe, vé tàu, vé máy bay được tặng mới, Pepsi đã giúp nhiều người con xa quê tiết kiệm chi phí và có cơ hội về đoàn tụ cùng gia đình. Phản hồi tích cực từ các hoàn cảnh được hỗ trợ tiếp tục củng cố hình ảnh nhân văn, bền vững của chiến dịch.
Xem thêm:
+ Tổng hợp TVC quảng cáo nổi bật của các thương hiệu năm 2025
+ Phân tích chiến dịch Tết 2025 của Nestle
+ Phân tích chiến dịch Tết 2025 của Kitkat
+ Cuộc đua Markiting ngành bia Countdown 2025 – Cơ hội hay đốt tiền?
VI. Kết luận
Chiến dịch Tết 2025 của Pepsi, với thông điệp “Mang Tết Về Nhà, Làm Con Ba Mẹ”, đã cho thấy khả năng kết hợp tuyệt vời giữa yếu tố cảm xúc, trải nghiệm công nghệ và trách nhiệm xã hội. Không chỉ tỏa sáng về mặt truyền thông, Pepsi còn củng cố vị thế thương hiệu dẫn dắt trong mùa Tết, đồng thời xây dựng hình ảnh nhân văn, gần gũi nhờ chuỗi hoạt động CSR thiết thực. Câu chuyện “làm con ba mẹ” một lần nữa khẳng định: Tết không chỉ là khoảnh khắc gia đình đoàn viên, mà còn là cơ hội để hiểu, yêu thương và tri ân những người đã luôn chở che cho chúng ta.
Theo dõi DH Marketing để cập nhật thêm nhiều kiến thức thú vị về Marketing nhé!
– Website: https://dhmarketing.vn/
– Fanpage: DH Marketing
