Thị trường quảng cáo tuần đầu tiên của tháng 6 đã cho thấy sự bùng nổ đầy năng lượng với hàng loạt chiến dịch marketing sáng tạo từ các thương hiệu trong nước và quốc tế. Bằng cách khai thác sâu sắc insight người dùng cùng sức mạnh công nghệ, các thương hiệu đã mang đến những trải nghiệm độc đáo, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng.
Hãy cùng phân tích 4 chiến dịch marketing nổi bật tuần qua đến từ Liên minh châu Âu (EU), Ponnie Vietnam, Coca-Cola Frozen và Kleenex.
1. EU & Suboi: Lan Tỏa Năng Lượng Xanh Qua Chiến Dịch “I’ve Got the Power”
Liên minh châu Âu (EU) đã cùng nữ rapper Suboi khởi động chiến dịch truyền thông ý nghĩa mang tên “I’ve Got the Power”. Sáng kiến này không chỉ nhằm tôn vinh mối quan hệ hợp tác chiến lược giữa EU và Việt Nam mà còn tập trung lan tỏa thông điệp về một tương lai xanh, bền vững thông qua phát triển năng lượng sạch. Đây là một phần trong chiến lược Cửa ngõ Toàn cầu (Global Gateway) của EU, hướng đến việc thúc đẩy các kết nối an toàn và bền vững trên toàn cầu.
Linh hồn của chiến dịch chính là ca khúc chủ đề “The Power”, được thể hiện bởi Suboi và sản xuất bởi Nodey. Với thông điệp tích cực, bài hát truyền tải một cách mạnh mẽ về tiềm năng và giá trị của năng lượng sạch. Việc EU lựa chọn Suboi, một biểu tượng có tầm ảnh hưởng lớn với giới trẻ, cho thấy chiến lược tiếp cận cộng đồng đầy sáng tạo, gần gũi và truyền cảm hứng.
Không chỉ dừng lại ở sản phẩm âm nhạc, chiến dịch còn khắc họa những câu chuyện chân thực về các cá nhân, cộng đồng được hưởng lợi trực tiếp từ các dự án năng lượng bền vững do EU tài trợ. Các nhân vật như anh Hải, chị Tú trở thành minh chứng sống động cho thấy năng lượng sạch đang từng bước thay đổi tích cực cuộc sống của người dân Việt Nam như thế nào.
2. Ponnie Vietnam & Sơn Tùng M-TP: TVC “Xuyên Không” Đầy Sáng Tạo
Thương hiệu Ponnie Vietnam đã chính thức trình làng TVC mới, công bố sự hợp tác bùng nổ cùng đại sứ thương hiệu – ca sĩ Sơn Tùng M‑TP.
TVC mới này mở ra một chiến dịch quảng bá đầy màu sắc, đưa khán giả vào một hành trình “xuyên không” thú vị khi Sơn Tùng M-TP tái hiện lại ba MV đình đám trong sự nghiệp của mình dưới một góc nhìn hoàn toàn mới. TVC là sự kết hợp hài hòa giữa giai điệu sôi động, hình ảnh mãn nhãn và phong cách trình diễn vốn đã làm nên thương hiệu của nam ca sĩ.
Qua chiến dịch này, Ponnie mong muốn truyền tải thông điệp: sản phẩm mới Ponnie Meat Snack không đơn thuần là một món ăn vặt, mà còn là “nguồn năng lượng” tích cực, đồng hành cùng thế hệ trẻ năng động, sáng tạo và luôn sống hết mình (“non-stop”) trong mọi khoảnh khắc.
3. Coca-Cola Frozen: Biến Cảm Giác “Buốt Não” Thành Trải Nghiệm Độc Đáo
Cảm giác “brain freeze” (não đóng băng) – hiện tượng buốt lên tận óc khi thưởng thức đồ uống cực lạnh – đã được Coca-Cola Frozen biến thành ý tưởng chủ đạo cho chiến dịch mới lạ của mình. Thay vì xem đây là một điểm trừ, thương hiệu đã táo bạo khai thác chính cảm giác này để tạo nên một nhận diện thương hiệu khác biệt, mang đến trải nghiệm nghe nhìn đầy sáng tạo và ảo giác.
Chiến dịch là sản phẩm của sự hợp tác giữa mạng lưới WPP Open X, Ogilvy Singapore và studio hoạt hình Golden Wolf. Đội ngũ sáng tạo đã thành công trong việc biến cảm giác khó chịu nhất thời thành một chuỗi tác phẩm nghệ thuật đa phương tiện, mô phỏng trải nghiệm độc đáo này qua các hiệu ứng thị giác sống động.
Bảy vũ trụ vi mô đã được kiến tạo bằng nhiều phong cách thẩm mỹ đa dạng như nghệ thuật đất sét, hiệu ứng glitch, hoạt hình 2D và game 16-bit. Mỗi không gian đều nhằm tái hiện chân thực trải nghiệm của người dùng, đặc biệt là thế hệ Z – những người trẻ luôn tìm kiếm sự mới lạ và cá tính. Đi kèm là phần âm thanh được thiết kế riêng biệt, giúp kích thích trọn vẹn các giác quan như khi đang thực sự thưởng thức một ly đồ uống đá xay.
4. Kleenex & Bowel Cancer Australia: Chiến Dịch “Check Your Poo” Đầy Tính Nhân Văn
Trong một sáng kiến đột phá nhằm nâng cao nhận thức về ung thư ruột, Kleenex đã bắt tay cùng tổ chức Bowel Cancer Australia để phát động chiến dịch quốc gia mang tên “Check Your Poo” (Tạm dịch: Hãy kiểm tra phân của bạn). Điểm độc đáo của chiến dịch là biến những cuộn giấy vệ sinh quen thuộc thành một công cụ cảnh báo sớm về ung thư ruột.
Sáng kiến này ra đời trong bối cảnh Australia là quốc gia có tỷ lệ ung thư ruột khởi phát sớm cao nhất thế giới. Mặc dù bệnh có thể được chữa khỏi đến 99% nếu phát hiện kịp thời, nhiều người vẫn có tâm lý e ngại hoặc thiếu kiến thức về các triệu chứng ban đầu.
Kleenex đã in các thông điệp y tế ngắn gọn, trực quan lên từng tờ giấy vệ sinh, nhằm mục đích mở ra cuộc đối thoại về sức khỏe đường ruột ngay trong không gian riêng tư. Ngoài việc hướng dẫn người dùng truy cập website Poo Check để tìm hiểu thông tin, chiến dịch còn được triển khai song song với Tháng Nhận thức về Ung thư Ruột (tháng 6), giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tác động xã hội.
Bằng cách biến một vật dụng hàng ngày thành một kênh truyền thông sức khỏe, Kleenex đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo trong việc giải quyết các vấn đề cộng đồng quan trọng.
Kết luận: Sáng tạo là yếu tố sống còn trong quảng cáo hiện đại
4 chiến dịch trên là những ví dụ tiêu biểu cho thấy các thương hiệu ngày càng đầu tư vào yếu tố sáng tạo, không ngừng tìm kiếm cách tiếp cận mới mẻ, giàu cảm xúc và cá nhân hóa trải nghiệm. Dù là chiến dịch nâng cao nhận thức, ra mắt sản phẩm hay xây dựng hình ảnh thương hiệu, mỗi chiến dịch đều thể hiện sự nhạy bén với văn hóa, công nghệ và hành vi người tiêu dùng.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, sáng tạo nội dung không chỉ là điểm cộng – mà chính là yếu tố quyết định giúp thương hiệu chiếm được trái tim khách hàng và giữ vững vị thế trên thị trường.
Nếu bạn cần lên ý tưởng, triển khai hoặc quản lý các chiến dịch truyền thông sáng tạo, hãy để DH Marketing đồng hành cùng bạn. Với kinh nghiệm thực chiến và đội ngũ sáng tạo chuyên sâu, chúng tôi mang đến giải pháp Marketing toàn diện, giúp doanh nghiệp bứt phá ngoạn mục trong mọi giai đoạn phát triển.
