Cú bắt tay giữa Sơn Tùng M-TP và Red Bull Việt Nam là chiến lược marketing táo bạo giúp tái định vị thương hiệu, thu hút thế hệ Gen Z bằng cảm hứng sống.
Tổng quan thị trường đồ uống tăng lực tại Việt Nam
Trong nhiều năm qua, ngành đồ uống tăng lực tại Việt Nam chứng kiến cạnh tranh quyết liệt từ các thương hiệu lớn như Red Bull, Sting, Number 1 và Monster. Tốc độ tăng trưởng nhanh, đồng thời xu hướng tiêu dùng chuyển hướng tớ tôn giá trị sống – khám phá – cá tính đã buộc các nhà lãnh đạo thương hiệu phải thay đổi tư duy marketing.
Gen Z đang trở thành lực lượng tiêu dùng cốt lõi, yêu cầu cao về tính chân thật, sự khác biệt và khát khao được truyền cảm hứng. Điều này đặt ra thách thức cho các chiến lược marketing truyền thống, đồng thời mở ra những cơ hội để tái định vị thương hiệu thông qua sự hợp tác mang tính biểu tượng.
Cú bắt tay lịch sử giữa hai biểu tượng của tinh thần bản lĩnh – King of Energy Drink và King of V-Pop
Khi nghệ sĩ và thương hiệu cùng “thăng hạng”
Tháng 4/2025, thông tin về việc Red Bull Việt Nam chính thức hợp tác cùng Sơn Tùng M-TP trong chiến dịch quảng bá mới đã nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, thu hút hàng triệu lượt tương tác chỉ sau vài giờ. Đây không chỉ là một sự kiện giải trí đơn thuần, mà còn là nước cờ marketing đầy toan tính chiến lược của cả hai bên, đặc biệt trong bối cảnh Red Bull đang thực hiện chuyển dịch về mặt hình ảnh và tệp khách hàng tại thị trường Việt Nam.
Red Bull Việt Nam: Từ năng lượng thể thao đến năng lượng cảm hứng
Trong nhiều năm, Red Bull gắn liền với hình ảnh năng động, thể thao, mang tính “máu lửa” và mạnh mẽ. Tuy nhiên, xu thế tiêu dùng đang dần thay đổi. Thế hệ trẻ Gen Z – Gen Alpha không chỉ quan tâm đến năng lượng thể chất mà còn cần năng lượng tinh thần, cảm hứng sống, và tính cá nhân hóa trong từng lựa chọn.
Vì thế, cú bắt tay với Sơn Tùng – biểu tượng văn hóa đại diện cho tinh thần tự do, sáng tạo và theo đuổi đam mê – chính là cách để Red Bull làm mới mình, đồng thời tái định vị thương hiệu theo hướng gần gũi hơn với giới trẻ hiện đại.
Sơn Tùng M-TP: Biểu tượng “nội lực mềm” giữa thị trường hỗn loạn
Sơn Tùng không đơn thuần là một ca sĩ. Anh là một biểu tượng, một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ được xây dựng dựa trên chiến lược marketing bài bản. Trong hơn 10 năm hoạt động, Sơn Tùng đã không ngừng định vị bản thân là một nghệ sĩ độc lập, tiên phong, mang chất riêng.
Việc Sơn Tùng nhận lời hợp tác với Red Bull không chỉ là hợp đồng quảng bá đơn thuần. Nó thể hiện một sự “đồng thanh tương ứng, đồng khí tương cầu” giữa hai thương hiệu mạnh: Red Bull – năng lượng thể chất & tinh thần, và Sơn Tùng – biểu tượng năng lượng sáng tạo.
Cú bắt tay này nói lên điều gì về chiến lược marketing hiện đại?
Đồng xây dựng hình ảnh thương hiệu (Co-branding)
Hợp tác này là ví dụ điển hình của chiến lược co-branding – khi hai thương hiệu cùng kết hợp để bổ trợ và nâng cao giá trị cho nhau. Red Bull có hệ sinh thái sản phẩm và tài chính mạnh. Sơn Tùng có cộng đồng người hâm mộ trung thành, rộng lớn và khả năng tạo trend cực mạnh trên mạng xã hội.
Sự kết hợp này giúp Red Bull len lỏi vào văn hóa tiêu dùng của giới trẻ qua kênh giải trí, trong khi Sơn Tùng củng cố vị thế là biểu tượng đại diện cho những thương hiệu toàn cầu.
Marketing cảm xúc và tính gắn kết cộng đồng
Chiến dịch không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm. Thông điệp “Thức tỉnh nội lực” mà Red Bull truyền tải khi đồng hành cùng Sơn Tùng đánh trúng tâm lý Gen Z – thế hệ luôn tìm kiếm sự khẳng định bản thân. Chiến dịch sử dụng storytelling, video, nhạc nền, minigame và các hoạt động online/offline đã tạo nên một trải nghiệm marketing đa điểm chạm, khơi gợi cảm xúc và xây dựng sự đồng hành dài hạn.
Định vị thương hiệu thông qua biểu tượng văn hóa
Nếu như trước đây Red Bull được định vị là “thức uống tăng lực dành cho vận động viên”, thì hiện nay, thương hiệu đang chuyển dịch định vị sang hình ảnh trẻ trung – cảm hứng – đa nhiệm. Sơn Tùng chính là chiếc cầu nối lý tưởng cho sự chuyển dịch này.
Việc hợp tác với một biểu tượng văn hóa giúp Red Bull tiếp cận thị trường không thông qua lý trí mà bằng cảm xúc – một bước đi đúng hướng trong thời đại marketing cảm xúc thống trị.
Những hình ảnh đầu tiên trong cú bắt tay với Red Bull khi Sơn Tùng đưa lên thu hút sự quan tâm lớn của độc giả
Hiệu ứng truyền thông: Tăng trưởng tức thì và lan tỏa lâu dài
Ngay sau khi chiến dịch được công bố:
Lượt tìm kiếm từ khóa “Red Bull Sơn Tùng” tăng hơn 300% trong 48 giờ.
Doanh số bán hàng offline tăng 18% tại các chuỗi cửa hàng tiện lợi.
Video quảng bá đạt hơn 5 triệu lượt xem trên YouTube và TikTok chỉ sau 1 tuần.
Không chỉ là hiệu ứng tức thời, đây còn là bước đệm để Red Bull tái định hình vị trí trong thị trường Việt Nam và hướng đến nhóm khách hàng trẻ đang nắm giữ quyền chi tiêu ngày càng cao.
Góc nhìn chuyên gia: Liên minh thương hiệu – xu hướng sống còn của marketing hiện đại
Theo các chuyên gia branding, trong kỷ nguyên quá tải thông tin, các thương hiệu không thể độc hành. Sự kết hợp giữa nghệ sĩ và doanh nghiệp là cách nhanh nhất để giao thoa tệp khách hàng và thúc đẩy nhận diện thương hiệu.
Red Bull và Sơn Tùng không chỉ tận dụng nhau về mặt hình ảnh mà còn cùng nhau tái định nghĩa chiến lược marketing, đưa quảng cáo tiến xa khỏi công thức truyền thống. Đây là bước đi mang tính định hướng cho thị trường FMCG nói riêng và marketing toàn ngành nói chung.
Kết luận: Khi thương hiệu không còn là sản phẩm, mà là trải nghiệm văn hóa
Cú bắt tay giữa Sơn Tùng M-TP và Red Bull là một minh chứng rõ nét cho sự thay đổi bản chất của marketing trong thời đại mới: từ việc bán hàng sang xây dựng trải nghiệm, từ việc thuyết phục lý trí sang chạm đến trái tim. Đó là cách các thương hiệu sống cùng cộng đồng, thay vì chỉ bán cho cộng đồng.
DH Marketing – Đối tác chiến lược trong marketing và định vị thương hiệu
Với kinh nghiệm triển khai chiến lược marketing sáng tạo và đồng hành cùng nhiều thương hiệu tại Việt Nam, DH Marketing tự hào mang đến giải pháp toàn diện từ định vị thương hiệu, truyền thông số, sản xuất nội dung cho tới tối ưu chiến dịch. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác chiến lược giúp đưa thương hiệu của mình đến gần hơn với thế hệ khách hàng mới – DH Marketing chính là câu trả lời.
🌐 Website: www.dhmarketing.vn
📞 Hotline: 0836.368.196
