Từng tạo dấu ấn sâu đậm với chuỗi MV đình đám “Chuyện Cũ Bỏ Qua” qua các mùa Tết, Mirinda đã trở thành một trong những cái tên được mong chờ nhất mỗi dịp xuân về. Tuy nhiên, năm 2025, thương hiệu quyết định rẽ hướng, không còn đầu tư vào MV nhạc Tết mà tập trung vào loạt hoạt động tương tác online và offline. Sự thay đổi này khiến nhiều người đặt câu hỏi: Liệu chiến dịch Tết của Mirinda năm nay có đủ sức duy trì sức hút, hay sẽ bị “lu mờ” trước cái bóng quá lớn mà thương hiệu đã xây dựng suốt nhiều năm qua?
1. Bối cảnh: Mirinda và “Truyền thống” Tết đậm chất hài hước
Mirinda đã ghi dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng Việt với chuỗi chiến dịch Tết “Chuyện Cũ Bỏ Qua”, một loạt MV nhạc Tết đậm chất hài hước, vui nhộn và sáng tạo. Dựa trên concept khuyến khích mọi người “bỏ qua chuyện cũ, đón chào năm mới”, Mirinda không chỉ tạo ra những sản phẩm quảng cáo mà còn xây dựng một biểu tượng truyền thông quen thuộc mỗi dịp Tết.
Hành trình của series “Chuyện Cũ Bỏ Qua” qua các năm:
- Năm 2019: MV đầu tiên của series, do Bích Phương thể hiện, đạt con số kỷ lục 246 triệu lượt xem. Đây được xem là sản phẩm mở đầu đầy thành công, đưa cụm từ “Chuyện Cũ Bỏ Qua” trở thành câu nói phổ biến trong dịp Tết.
- Năm 2020: MV “Chuyện Cũ Bỏ Qua 2 – Chuyện Cũ Bán Hong”, với sự tham gia của Trúc Nhân, đạt 132 triệu lượt xem, mang đến làn gió mới cùng thông điệp hài hước, gần gũi.
- Năm 2021: “Chuyện Cũ Bỏ Qua 3” đánh dấu sự kết hợp của Trúc Nhân và Ricky Star, đạt 67 triệu lượt xem. MV pha trộn giữa âm nhạc vui nhộn và rap bắt tai, tiếp tục củng cố sức hút của chuỗi series.
- Năm 2024: “Chuyện Cũ Bỏ Qua 4” trở lại với Trúc Nhân, đạt 62 triệu lượt xem, tuy con số này có phần khiêm tốn hơn so với các phần trước, nhưng vẫn giữ được chất hài hước và nét duyên dáng quen thuộc.
Những yếu tố làm nên thành công của series:
– Thông điệp hài hước, tích cực:
“Chuyện Cũ Bỏ Qua” hướng đến việc khuyến khích mọi người bỏ qua những phiền muộn, mâu thuẫn trong năm cũ để đón một năm mới vui vẻ, tràn đầy năng lượng.
Cách tiếp cận nhẹ nhàng và dí dỏm phù hợp với không khí Tết và dễ dàng chạm đến mọi đối tượng, đặc biệt là giới trẻ.
– Âm nhạc bắt tai:
Các MV đều sở hữu giai điệu sôi động, ca từ dễ nhớ, kết hợp với hình ảnh màu sắc rực rỡ, tạo nên sức hấp dẫn ngay từ lần nghe đầu tiên.
– Sự góp mặt của những nghệ sĩ đình đám:
Việc lựa chọn những gương mặt nổi tiếng như Bích Phương, Trúc Nhân, và Ricky Star đã góp phần tạo nên sức hút mạnh mẽ cho chiến dịch.
– Khả năng viral mạnh:
Loạt MV không chỉ đạt hàng chục triệu đến hàng trăm triệu lượt xem mà còn tạo được hiệu ứng viral rộng rãi trên mạng xã hội, trở thành một phần không thể thiếu của Tết trong lòng người tiêu dùng Việt.
2. Chiến dịch Tết 2025 Mirinda – “Sắc màu bung tỏa” nhưng… có “lu mờ” chăng?
2.1. Ý tưởng & Nội dung cốt lõi
Sau nhiều năm gắn liền với chuỗi MV đình đám “Chuyện Cũ Bỏ Qua”, Mirinda Tết 2025 đã quyết định “thay áo mới” với cách tiếp cận khác biệt. Không còn đầu tư vào một MV dài hơi, thương hiệu chuyển hướng sang các hoạt động tương tác trẻ trung, gần gũi hơn, tập trung vào những video ngắn và trải nghiệm đa nền tảng.
Chủ đề chính của chiến dịch năm nay – “Vui Tụ Tết, Kết Tình Thân” – nhấn mạnh tinh thần rực rỡ và năng lượng tích cực của Mirinda, khuyến khích mọi người tận hưởng niềm vui trọn vẹn trong dịp Tết, ngay cả khi cuộc sống bận rộn.
- Hình ảnh chủ đạo: Tông cam rực rỡ quen thuộc của Mirinda, kết hợp với các phân cảnh nhộn nhịp như bạn bè và gia đình quây quần, cùng sự xuất hiện của các nghệ sĩ nổi bật.
- Mục tiêu: Tạo sự gắn kết với đối tượng trẻ, đặc biệt là Gen Z, đồng thời duy trì sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong dịp Tết.
2.2. Các hoạt động nổi bật của Mirinda trong chiến dịch Tết 2025
a/ TVC & Chuỗi Video ngắn trên YouTube, TikTok
TVC quảng cáo:
Mirinda hợp tác cùng Quang Hùng MasterD trong một TVC 30 giây mang thông điệp “Vui tụ Tết, kết tình thân”. TVC tái hiện không khí rộn ràng của những buổi tụ họp đầu năm, với sự kết hợp giữa âm nhạc sôi động và hình ảnh gần gũi.
Video ngắn:
Thương hiệu đẩy mạnh chuỗi video ngắn 15–30 giây bắt trend thử thách mini-game: “Bắt trọn khoảnh khắc tụ Tết nhà bạn” cùng filter độc quyền Mirinda. Các video này nhanh chóng lan tỏa nhờ sự đơn giản và tính giải trí cao.
b/ Minigame trên nền tảng mạng xã hội
Hashtag nổi bật: #VuiTuTet, #KetTinhThan, #Mirinda. Mirinda tận dụng sức mạnh của mạng xã hội với hai minigame hấp dẫn:
– Minigame Fansign: Cơ hội nhận vé fansign độc quyền với Quang Hùng MasterD. Người tham gia chỉ cần mua sản phẩm Mirinda và tham gia thử thách để có cơ hội chơi game cùng idol hoặc nhận quà tặng độc quyền.
– Minigame Filter: Kêu gọi người dùng bật filter Mirinda trên TikTok, khoe ảnh “Tụ Tết” cùng bạn bè và gia đình để nhận lì xì, quà tặng.
Cả hai minigame đều có tính tương tác tốt và dễ thu hút nhóm fan trẻ. Tuy nhiên, nếu xét về sự khác biệt và tính lan tỏa, hoạt động này chưa tạo được cú nổ mạnh mẽ như các chiến dịch nổi bật trước đây của Mirinda.
c/ Đại tiệc Countdown “Vui tụ tết – kết tình thân”
Điểm nhấn offline lớn nhất là Mirinda tổ chức đại tiệc countdown hoành tráng tại Cần Thơ, mang đến không khí náo nhiệt với sự tham gia của dàn nghệ sĩ đình đám như Trúc Nhân, B Ray, Masew, Dlow, và nhiều cái tên nổi bật khác.
Hoạt động đi kèm:
+ Khu vực check-in Mirinda với các trò chơi tương tác và gian hàng tặng quà miễn phí.
+ Các tiết mục âm nhạc sôi động, tạo điểm nhấn về mặt trải nghiệm thực tế cho khán giả.
Đại tiệc countdown tại Cần Thơ là một điểm nhấn thú vị, giúp Mirinda tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng và tạo không khí Tết nhộn nhịp.
d/ Bao bì phiên bản Tết
Mirinda tiếp tục tung bao bì Tết mới với màu sắc rực rỡ. Bao bì không chỉ thu hút người tiêu dùng mà còn được thiết kế để phù hợp với các buổi tụ họp và trưng bày ngày Tết.
Bao bì phiên bản Tết của Mirinda luôn được đánh giá cao nhờ thiết kế bắt mắt và phù hợp không khí lễ hội. Tuy nhiên, hoạt động tại điểm bán chưa đủ nổi bật so với các đối thủ trong ngành vốn có các activation hoành tráng hơn như roadshow hoặc các sự kiện quy mô lớn tại nhiều tỉnh thành.
3. “Vui Tụ Tết” lu mờ hay vẫn trọn sắc riêng?
3.1. Góc nhìn thành công
Giữ vững bản sắc hài hước:
Mirinda từ lâu đã gắn liền với tinh thần vui vẻ, bung xõa, và điều này tiếp tục được duy trì trong chiến dịch Tết 2025. Dù không còn “Chuyện Cũ Bỏ Qua”, tông màu cam rực rỡ cùng những hoạt động tương tác trẻ trung vẫn giúp thương hiệu giữ được nét riêng.
Thu hút nhóm trẻ:
Với việc tập trung vào TikTok và các thử thách ngắn như filter “Tụ Tết Mirinda”, chiến dịch năm nay thành công tiếp cận đối tượng Gen Z – những bạn trẻ yêu thích nội dung sáng tạo, tốc độ. Đây là nhóm khách hàng tiềm năng giúp Mirinda củng cố vị thế trong giới trẻ.
Thiết kế bao bì bắt mắt:
Bao bì Tết 2025 của Mirinda, với họa tiết linh vật năm mới và tông màu rực rỡ, tiếp tục thu hút ánh nhìn trên các kệ hàng. Đây là điểm mạnh lâu năm của thương hiệu, giúp sản phẩm trở thành lựa chọn phù hợp trong các buổi họp mặt và làm quà Tết.
3.2. Góc nhìn hạn chế
Cái bóng của “Chuyện Cũ Bỏ Qua”:
Loạt MV đình đám như “Chuyện Cũ Bỏ Qua” (2019) với 246 triệu lượt xem đã trở thành “huyền thoại” mỗi dịp Tết. Việc từ bỏ một chiến dịch biểu tượng khiến các hoạt động năm 2025, dù trẻ trung và bắt mắt, vẫn chưa đủ sức tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ tương tự. Các video ngắn năm nay thiếu chiều sâu và điểm nhấn cảm xúc để tạo dấu ấn lâu dài.
Màu sắc Tết “gia đình, đoàn viên” mờ nhạt:
Trong khi nhiều thương hiệu tập trung vào câu chuyện tình thân, cảm xúc sum họp, Mirinda lại nghiêng quá nhiều về vui nhộn. Dù phù hợp với giới trẻ, điều này khiến chiến dịch thiếu chiều sâu để chạm đến trái tim của các gia đình – nhóm khách hàng quan trọng trong dịp Tết.
Nhiều đối thủ bứt phá:
Các nhãn nước giải khát khác, đặc biệt là những thương hiệu “anh em” trong PepsiCo, đầu tư mạnh vào MV và mini-film Tết với cốt truyện cảm động. Trong bối cảnh các chiến dịch Tết ngày càng được đầu tư cả về quy mô và chiều sâu, Mirinda có nguy cơ bị “lu mờ” khi chưa có thông điệp đột phá.
Kết luận: Nhìn toàn cục, chiến dịch Tết 2025 của Mirinda vẫn duy trì “chất riêng” tươi vui, song thiếu “điểm nhấn bùng nổ” so với các năm vang dội như 2019 (“Chuyện Cũ Bỏ Qua”). Trong bối cảnh Tết 2025, khi nhiều thương hiệu dám đầu tư sâu vào storytelling hoặc trải nghiệm offline, Mirinda bị đánh giá có phần “lu mờ”.
Dẫu vậy, về doanh thu và nhận diện brand, Mirinda vẫn ở nhóm dẫn đầu, đặc biệt nhờ các fan trung thành và thói quen tiêu thụ nước ngọt Tết. Vấn đề nằm ở chỗ: nếu muốn tái lặp hiệu ứng “dư chấn” như xưa, Mirinda cần chiến lược nội dung mới mẻ hơn, đủ sức khuấy đảo thị trường Tết vốn dĩ đã bão hòa.
Liệu Mirinda có thể trở lại “rực rỡ” như thời “Chuyện Cũ Bỏ Qua”? Mọi thứ phụ thuộc vào việc thương hiệu sẵn sàng thay đổi công thức cũ, dám “chơi lớn” hay không. Trên đường đua Tết, “lu mờ” hay “tỏa sáng” vốn chỉ cách nhau một ý tưởng thật sự chạm đến công chúng.
Theo dõi DH Marketing mỗi ngày để cập thêm nhiều thông tin mới về Marketing nhé!
– Fanpage: DH Marketing
– Website: dhmarketing.vn
