Tuần vừa qua, nhiều thương hiệu lớn và tổ chức đã đồng loạt tung ra các chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo, hòa quyện giữa yếu tố giải trí, nghệ thuật và thông điệp xã hội sâu sắc. Từ chiến dịch marketing nâng cao nhận thức sức khỏe do Bộ Y Tế khởi xướng, màn kết hợp độc đáo giữa OREO và siêu sao quốc tế Selena Gomez, cho đến không gian ký ức tuổi thơ cùng Doraemon và sản phẩm âm nhạc từ Daikin Vietnam – tất cả đều phản ánh xu hướng mới: đặt cảm xúc và kết nối cộng đồng lên hàng đầu trong các chiến dịch marketing.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch đáng chú ý nhất trong tuần!
1. Bộ Y Tế: Chung tay vì một Việt Nam không còn gánh nặng HPV
Bộ Y Tế vừa khởi động chiến dịch tuyên truyền phòng ngừa vi-rút HPV trên toàn quốc mang tên “Vì một Việt Nam không gánh nặng với HPV”, với sự đồng hành của nam ca sĩ Hà Anh Tuấn – người cũng đảm nhiệm vai trò đại sứ truyền thông cho chương trình.
Điểm nhấn của chiến dịch là ca khúc “Một Lời Hứa” do chính Hà Anh Tuấn thể hiện. Ca khúc mang giai điệu nhẹ nhàng, giàu cảm xúc, lồng ghép thông điệp về tầm quan trọng của tiêm vắc-xin phòng HPV như một hành động bảo vệ bản thân và cộng đồng, nhưng theo cách gần gũi, không áp đặt.
Chiến dịch chính thức ra mắt vào ngày 19/3/2025, với mục tiêu nâng cao nhận thức của người dân – đặc biệt là giới trẻ – về loại vi-rút có khả năng gây bệnh nguy hiểm này.
2. Daikin Vietnam: Hành trình tìm “Mr. Lý Tưởng” đầy cảm hứng
Daikin Vietnam vừa tung ra MV ca nhạc mang tên “Mr. Lý Tưởng” – sản phẩm hợp tác cùng ca sĩ Isaac và nhạc sĩ Mew Amazing, với mong muốn truyền cảm hứng sống tích cực đến khán giả.
MV được xây dựng theo phong cách kết hợp giữa yếu tố ly kỳ và hài hước. Câu chuyện bắt đầu khi nữ chính vô tình chứng kiến một màn cầu hôn đầy xúc động. Từ đó, cô bắt đầu hành trình tìm kiếm tình yêu lý tưởng, gặp gỡ nhiều chàng trai nhưng đều không như ý. Chỉ đến khi “Mr. Lý Tưởng” xuất hiện – do Isaac thủ vai – mang theo chiếc điều hòa Daikin và một không gian sống dễ chịu, cô mới tìm thấy sự kết nối cảm xúc đúng nghĩa.
Dự án không chỉ là một sản phẩm âm nhạc giải trí mà còn phản ánh nỗ lực hơn 30 năm của Daikin trong việc mang đến chất lượng không khí tối ưu và môi trường sống lý tưởng cho người dùng Việt Nam.
3. Doraemon: Triển lãm đặc biệt mừng 45 năm “mèo máy” lên màn ảnh
Kỷ niệm 45 năm kể từ khi bộ phim điện ảnh đầu tiên về Doraemon ra mắt, một triển lãm đặc biệt đã chính thức được tổ chức như một phần của chuỗi hoạt động quảng bá cho tác phẩm mới: “Doraemon: Nobita Và Cuộc Phiêu Lưu Vào Thế Giới Trong Tranh”.
Triển lãm nhanh chóng thu hút lượng lớn người tham dự, đặc biệt là các gia đình trẻ và fan hâm mộ Doraemon nhiều thế hệ. Không gian sự kiện được thiết kế đậm chất hoài niệm, với hơn 20 mô hình Doraemon khổng lồ, khu trưng bày tranh chủ đề “Thế Giới Của Bạn Và Doraemon”, các suất chiếu lại những bộ phim điện ảnh kinh điển, khu chụp ảnh cùng mô hình nhân vật và workshop vẽ tranh có thưởng.
Sự kiện diễn ra từ 17/5 đến 1/6, không chỉ là điểm hẹn tuổi thơ mà còn tạo ra cầu nối cảm xúc giữa các thế hệ, thông qua biểu tượng hoạt hình được yêu thích suốt nhiều thập kỷ.
4. OREO x Selena Gomez: Phiên bản giới hạn mang dấu ấn cá nhân và cộng đồng
Thương hiệu bánh quy nổi tiếng OREO vừa ra mắt phiên bản đặc biệt mang tên “Limited Edition Selena Gomez OREO Cookies”, đánh dấu màn hợp tác cùng nữ ca sĩ toàn cầu Selena Gomez.
Sản phẩm lấy cảm hứng từ thức uống truyền thống của Mexico – horchata, với thành phần gồm gạo, sữa và quế. Bánh có lớp kem sô-cô-la pha quế, xen lẫn lớp kem sữa đặc ngọt nhẹ cùng các hạt đường quế giòn rụm, kẹp giữa hai miếng bánh quy vị quế. Selena chia sẻ rằng hương vị này gợi nhớ những khoảnh khắc tuổi thơ hạnh phúc bên gia đình.
:max_bytes(150000):strip_icc()/Oreo-Selena-Gomez-FT-BLOG0525-01-c5abc21f6f1d40ae8cd0e8fdd686e409.jpg "4 Chiến Dịch Marketing Nổi Bật Tuần Qua: Sự Kết Hợp Giữa Giải Trí và Trách Nhiệm Xã Hội")
Điểm đặc biệt của phiên bản giới hạn này là mỗi chiếc bánh đều có một trong sáu hình dập nổi mang dấu ấn cá nhân của Selena, trong đó có chữ “Selenators” – biệt danh cộng đồng fan của cô. Đặc biệt, 1 trong mỗi 3 gói bánh sẽ chứa chiếc bánh in chữ ký thật của Selena – lần đầu tiên OREO thực hiện điều này trên sản phẩm.
Bên cạnh giá trị sưu tầm, chiến dịch còn có ý nghĩa xã hội khi OREO cam kết trích một phần doanh thu để đóng góp cho Rare Impact Fund – quỹ do Selena sáng lập nhằm hỗ trợ sức khỏe tinh thần và mở rộng khả năng tiếp cận dịch vụ tâm lý cho giới trẻ toàn cầu. Sản phẩm sẽ được bán trực tuyến tại Mỹ, Canada, Brazil, Úc và New Zealand trong thời gian sắp tới.
Tổng kết
Các chiến dịch nổi bật tuần qua đều cho thấy một chuyển hướng rõ rệt trong tư duy marketing: từ việc chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm, các thương hiệu giờ đây tập trung tạo ra giá trị cảm xúc, gắn kết sâu sắc với người tiêu dùng và đóng góp tích cực cho xã hội. Đây là điều mà bất kỳ người làm truyền thông nào cũng nên lưu tâm và học hỏi.
