Khi nhắc đến OREO – người ta thường nghĩ ngay đến câu slogan quen thuộc “Twist, Lick, Dunk” (Vặn, liếm, nhúng) và hương vị bánh quy kẹp kem nổi tiếng toàn cầu. Tuy nhiên, không dừng lại ở việc sản xuất một món bánh, OREO luôn biết cách biến mỗi lần ra mắt sản phẩm trở thành một hành trình sáng tạo và truyền cảm hứng. Và chiến dịch mới nhất mang tên “OREO Space Dunk” là một minh chứng hoàn hảo.
Lần đầu tiên trong lịch sử, một chiếc bánh quy đã được đưa vào không gian thực sự. Đây không chỉ là một bước đột phá về truyền thông, mà còn là cách OREO khẳng định di sản thương hiệu: Khơi gợi trí tưởng tượng, lan tỏa niềm vui và kết nối hàng triệu người trên toàn thế giới. Hãy cùng phân tích sâu hơn về chiến dịch đầy táo bạo và “vũ trụ” này.
1. Ý tưởng đột phá: Khi một chiếc bánh quy chạm đến không gian
Tháng 4 năm 2025, OREO hợp tác với Sent Into Space – một đơn vị chuyên đưa vật thể vào không gian ngoài tầng bình lưu, để thực hiện cú “space dunk” đúng nghĩa: phóng một chiếc bánh OREO phiên bản mới lên bầu trời ngoài trái đất tại Nimo Highlands, Bandung (Indonesia).
Việc đưa một chiếc bánh quy – biểu tượng của niềm vui và tuổi thơ – ra ngoài không gian, không chỉ là một chiêu thức truyền thông gây sốc. Đó là một cách kể chuyện mạnh mẽ để truyền tải thông điệp: “Niềm vui không có giới hạn – kể cả ngoài vũ trụ.”
Toàn bộ sự kiện được ghi hình lại, phát trực tiếp và dựng thành bộ phim tài liệu ngắn, tạo nên cú nổ truyền thông trên mạng xã hội với hàng triệu lượt theo dõi, chia sẻ và thảo luận. Đây chính là yếu tố then chốt giúp chiến dịch nhanh chóng viral trên khắp khu vực Đông Nam Á.
Hình khắc trên bánh (từ trái qua phải): tên lửa (rocket), mũ bảo hiểm (helmet), kính viễn vọng (telescope), ngôi sao (star gaze), sao băng (shooting star).
2. Thông điệp truyền cảm hứng: “Tận hưởng niềm vui vươn tầm không gian”
Chiến dịch “OREO Space Dunk” truyền tải rõ ràng một thông điệp: Niềm vui có thể vượt qua mọi giới hạn – kể cả ranh giới giữa Trái đất và không gian.
Ông Lucas Levy – Giám đốc Marketing khu vực Đông Nam Á của Mondelēz chia sẻ:
“OREO luôn tin rằng niềm vui là không giới hạn. Bằng cách phóng chiếc bánh quy vào không gian – nơi từ lâu đã kích thích trí tưởng tượng của nhân loại và đẩy lùi ranh giới khoa học, chúng tôi đang đưa tinh thần tận hưởng niềm vui này lên tầm cao mới. OREO Space Dunk thể hiện cam kết lâu dài của chúng tôi trong việc khơi gợi trí tưởng tượng, truyền cảm hứng và kết nối mọi người qua những trải nghiệm mới.”
Đây là một tuyên ngôn thương hiệu khôn ngoan: biến một sản phẩm bình dị (bánh quy) thành biểu tượng của khám phá, sáng tạo và kết nối toàn cầu.
3. Sản phẩm phiên bản giới hạn – Sáng tạo từ hình thức đến hương vị
Bên cạnh trải nghiệm truyền thông đỉnh cao, chiến dịch này còn đánh mạnh vào chiến thuật “limited edition” (phiên bản giới hạn) – yếu tố tạo nên sự khan hiếm và tăng tính sở hữu cá nhân.
OREO Spaceburst Cream – tên gọi của sản phẩm phiên bản không gian – được thiết kế hoàn toàn mới từ:
Hương vị: Kem lạnh đặc biệt, mang đến cảm giác “lạnh như ngoài không gian”.
Hình khắc trên bánh: 5 biểu tượng thiên văn gồm tên lửa, mũ bảo hiểm, kính viễn vọng, ngôi sao và sao băng (phiên bản hiếm nhất).
Bao bì: Màu tím thiên hà – khác biệt hoàn toàn với phiên bản truyền thống.
Điểm thú vị là ngoài Spaceburst Cream, OREO Space Dunk vẫn giữ các vị quen thuộc như vani, chocolate và dâu – giúp sản phẩm vừa mới lạ, vừa thân thuộc.
4. Kích hoạt thị trường Đông Nam Á – Sự kiện trải nghiệm độc đáo
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở màn phóng bánh quy lên không gian. Tại Indonesia, OREO tổ chức sự kiện trải nghiệm thực tế tại cao nguyên Nimo Highlands – nơi bánh được phóng. Tại đây, khách hàng có thể:
Tham quan mô hình không gian giả lập.
Trải nghiệm “cảm giác phi trọng lực” qua VR.
Tận tay nhận bánh quy phiên bản giới hạn.
Tham gia các hoạt động tương tác như “Space Selfie” hay “Thiết kế tàu vũ trụ OREO”.
Những trải nghiệm này không chỉ thu hút giới trẻ mà còn tạo cảm giác gắn kết sâu sắc với thương hiệu – điều mà quảng cáo truyền thống khó làm được.
5. Chiến lược truyền thông 360°: Kết hợp Online – Offline – Influencer
OREO triển khai một chiến dịch marketing tích hợp trên tất cả các nền tảng:
Online
Video tài liệu về hành trình chiếc bánh lên không gian – đăng tải trên YouTube, Facebook, TikTok.
Hashtag chiến dịch #OREOSpaceDunk #OREOInSpace được lan toả rộng rãi, gắn liền với các thử thách sáng tạo, video parody, meme, fanart…
Minigame: “Tìm biểu tượng sao băng – Nhận quà vũ trụ” với cơ chế săn thẻ may mắn từ gói bánh.
Offline
Bánh quy được trưng bày nổi bật tại các chuỗi siêu thị lớn, với mô hình không gian thu nhỏ.
Booth trải nghiệm mini tại trung tâm thương mại: Khách được chụp ảnh với phi hành gia OREO, check-in với sao băng 3D.
Influencer & KOL
Nhiều TikToker, food reviewer, vlogger nổi tiếng như Cyril Takayama (ảo thuật gia từng “biến hóa” OREO) tham gia chiến dịch.
Các đoạn video “review OREO ngoài không gian”, “ăn OREO trong zero gravity” mang lại tính viral cực cao.
6. Kết quả đáng ghi nhận
Chiến dịch “OREO Space Dunk” nhận được phản hồi tích cực từ công chúng và cộng đồng mạng ngay sau khi phát động. Một số kết quả được ghi nhận như sau:
Video hành trình đưa bánh quy OREO vào không gian thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội. Hình ảnh chiếc bánh quy “bay vào vũ trụ” đã nhanh chóng trở thành nội dung viral tại nhiều quốc gia Đông Nam Á.
Sự kiện ra mắt tại Nimo Highlands, Indonesia với chủ đề “OREO Space Dunk Immersive Experience” đã thu hút đông đảo sự chú ý từ giới truyền thông, influencer và người tiêu dùng. Tại đây, khách tham quan có thể trải nghiệm các hoạt động tương tác, tham quan mô hình không gian và thưởng thức sản phẩm phiên bản giới hạn.
OREO Space Dunk tiếp tục được lan tỏa qua các hoạt động kỹ thuật số như minigame, thử thách mạng xã hội, nội dung sáng tạo từ KOL và TikToker, góp phần tạo nên sức hút bền vững cho chiến dịch.
Khả năng gắn kết với người tiêu dùng thế hệ mới được OREO thể hiện rõ rệt thông qua cách kể chuyện mới lạ, truyền cảm hứng và kích thích trí tưởng tượng – điều rất phù hợp với tệp khách hàng trẻ tuổi.
7. Bài học cho các thương hiệu: Khi sự khác biệt tạo nên di sản
Chiến dịch này đem đến nhiều bài học quan trọng cho giới làm marketing:
Không cần sản phẩm “công nghệ cao”, chỉ cần cách kể chuyện độc đáo là đủ tạo nên sức hút toàn cầu.
Tích hợp truyền thông đa kênh và trải nghiệm thực tế là chìa khóa để tạo gắn kết sâu hơn với người tiêu dùng thế hệ mới.
Phiên bản giới hạn kết hợp yếu tố giải trí (gamification, khám phá) giúp sản phẩm đơn giản trở nên “must-have”.
Cuối cùng, giá trị thương hiệu phải luôn là gốc rễ – với OREO, đó là niềm vui, trí tưởng tượng và kết nối.
Kết luận
OREO Space Dunk là minh chứng cho việc một thương hiệu lâu đời vẫn có thể đổi mới không ngừng, bằng cách kết nối những giá trị cốt lõi với xu hướng hiện đại. Chiến dịch này không chỉ đưa một chiếc bánh quy vào không gian – mà còn đưa thương hiệu chạm đến trái tim hàng triệu người tiêu dùng.
Trong một thế giới mà mọi thứ đang số hóa và rút ngắn, những chiến dịch dám mơ – dám thực hiện như thế này sẽ là ngọn đuốc truyền cảm hứng cho cả ngành quảng cáo và marketing.
