Trong những năm gần đây, VinFast đã trở thành tâm điểm chú ý không chỉ tại Việt Nam mà còn trên thị trường quốc tế. Với mục tiêu tạo ra các dòng xe điện “Made in Vietnam” đạt chuẩn toàn cầu, thương hiệu này đã triển khai hàng loạt chiến dịch tiếp thị đa chiều, mạnh mẽ và hiện đại. Chiến lược quảng cáo của VinFast được đánh giá là bài học điển hình về sự kết hợp giữa tầm nhìn thương hiệu, công nghệ truyền thông và cảm xúc người dùng.
1. Tầm nhìn thương hiệu: Xây dựng hình ảnh xe Việt mang tinh thần toàn cầu
VinFast được thành lập với khát vọng xây dựng một thương hiệu xe Việt Nam có thể cạnh tranh với các tập đoàn lớn trên thế giới. Không chỉ đơn thuần là sản xuất xe, VinFast còn truyền cảm hứng về một Việt Nam hiện đại, tư duy đột phá và sẵn sàng tiên phong.
Ngay từ khi ra mắt, VinFast đã xác định chiến lược truyền thông phải xoay quanh những giá trị cốt lõi: tinh thần Việt – công nghệ tiên tiến – giao thông xanh. Thông điệp này được truyền tải qua hàng loạt chiến dịch quảng cáo, giúp tạo nên bản sắc thương hiệu rõ ràng và khác biệt so với các hãng xe ngoại.
2. Chiến lược đa kênh: Phủ sóng từ truyền thống đến kỹ thuật số
Điểm nổi bật trong chiến lược quảng cáo của VinFast là sự linh hoạt, sáng tạo và nhất quán trên nhiều nền tảng.
2.1 Truyền hình và TVC thương hiệu
Các TVC của VinFast luôn được đầu tư kỹ lưỡng về hình ảnh, nhạc nền, thông điệp. Những đoạn phim quảng cáo thường sử dụng hình ảnh thiên nhiên Việt Nam, công nghệ tiên tiến và thanh âm cảm xúc. Ví dụ, clip quảng cáo VF e34 thể hiện hình ảnh gia đình trẻ và các yếu tố điện tử hiện đại, giúp VinFast tạo thiện cảm gia đình nhưng vẫn giữ được tính công nghệ.
Một số TVC được hãng phát trên sóng quốc tế, đặc biệt tại Mỹ và châu Âu, góp phần nâng cao độ nhận diện và chuyên nghiệp hóa thương hiệu.
2.2 Digital marketing: Tận dụng thời đại số
VinFast sử dụng Facebook, TikTok, YouTube và Google Ads làm nền tảng chính để tiếp cận người tiêu dùng trẻ. Các video review xe, video hậu trường sản xuất, chiến dịch hashtag trên TikTok… đều được tối ưu từ nội dung đến thời điểm đăng tải. Một video giới thiệu động cơ xe điện thường nhận được hàng trăm ngàn lượt xem trên YouTube, cho thấy khả năng lan tỏa của thương hiệu.
2.3 Quảng cáo ngoài trời
Hãng không chỉ quảng cáo trong nước mà còn mạnh dạn đặt billboard tại các khu vực biểu tượng như Times Square (New York), bến xe bus Paris hay các tuyến đường đông người tại Tokyo. Đây là chiến lược chứng minh VinFast không chỉ là “xe Việt”, mà đã thực sự vươn ra toàn cầu.
3. Đánh mạnh vào cảm xúc: Quảng cáo gắn liền niềm tự hào dân tộc
Khác với nhiều thương hiệu nước ngoài chú trọng vào tính năng, VinFast khéo léo lồng ghép các yếu tố cảm xúc dân tộc trong truyền thông của mình. Thông điệp như “Hành trình tương lai bắt đầu từ Việt Nam” hay “Tự hào xe Việt” xuất hiện thường xuyên trong TVC, bài PR và cả các sự kiện ra mắt.
Chiến lược này đã thành công khi khiến khách hàng Việt cảm thấy có trách nhiệm và tự hào khi lựa chọn VinFast – một thương hiệu quốc gia đang góp phần khẳng định vị thế Việt Nam trên bản đồ công nghệ thế giới.
4. Chiến dịch quốc tế và xuất hiện tại các sự kiện công nghệ lớn
Từ CES, Paris Motor Show cho đến Los Angeles Auto Show, VinFast luôn có mặt với các sản phẩm xe điện mới nhất. Thay vì đi theo lối quảng cáo truyền thống, hãng tận dụng sự kiện để tạo hiệu ứng truyền thông tự nhiên qua báo chí và người tham dự.
Tại CES 2022, VinFast đã công bố chiến lược “xe điện hóa toàn bộ”, giới thiệu loạt xe từ VF5 đến VF9. Hàng loạt trang báo quốc tế như CNN, AutoNews, Bloomberg đưa tin và bình luận tích cực về bước đi táo bạo của VinFast.
Đây là minh chứng rõ ràng rằng chiến lược quảng cáo của VinFast không chỉ là chạy quảng cáo trả phí, mà còn là chiến lược thông minh để “lên sóng” thông qua sự kiện quốc tế và truyền thông tự nhiên.
5. Influencer marketing: Gây tiếng vang với hình tượng đẳng cấp
VinFast rất khéo léo trong việc hợp tác với các gương mặt nổi tiếng để xây dựng hình ảnh thương hiệu đẳng cấp và đáng tin. Tại Paris Motor Show 2018, David Beckham xuất hiện tại gian hàng của VinFast – sự kiện này thu hút sự chú ý toàn cầu và tạo hiệu ứng truyền thông khủng khiếp.
Không chỉ dừng lại ở người nổi tiếng quốc tế, VinFast cũng phối hợp với nhiều influencer tại Việt Nam như MC Trấn Thành, doanh nhân Tuấn Hưng, các reviewer công nghệ để chia sẻ trải nghiệm và lan tỏa thông điệp.
6. Trải nghiệm thực tế: Minh chứng chất lượng sản phẩm
Một trong những điểm khiến VinFast khác biệt so với nhiều thương hiệu là họ không chỉ “nói”, mà còn “cho thấy”. Hàng loạt sự kiện lái thử được tổ chức khắp cả nước. Tại TP. HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, khách hàng được trực tiếp trải nghiệm công nghệ tự lái, hệ thống hỗ trợ an toàn của xe điện.
Sự kiện “VinFast Caravan” với lộ trình từ Bắc vào Nam cũng thu hút hàng trăm người tham gia. Bằng cách để người dùng trực tiếp cảm nhận, VinFast xây dựng niềm tin và kích thích quyết định mua hàng một cách tự nhiên.
7. Tik Tok: Cầu nối với thế hệ Gen Z
VinFast không bỏ qua TikTok – nơi các thế hệ trẻ đang hoạt động sôi nổi. Các video mang phong cách vui nhộn, dễ tiếp cận và xen kẽ nội dung giáo dục về xe điện (như cách sạc, độ an toàn, mức tiêu thụ điện) điều khiến người xem cảm thấy hứng thú và không bị “quảng cáo” quá mức.
VinFast cũng tạo ra các hashtag challenge, khuyến khích người dùng chia sẻ video trải nghiệm, tạo nên hiệu ứng lan tỏa từ cộng đồng.
8. PR và SEO: Bộ đôi chiến lược cho nội dung dài hơi
VinFast đầu tư rất mạnh vào SEO và PR – giúp duy trì sự hiện diện lâu dài trên các nền tảng tìm kiếm. Các bài báo phân tích xe VinFast xuất hiện trên VnExpress, Báo Dân Trí, VietnamNet, và cả những trang quốc tế như AutoNews, Forbes…
Từ khóa như “xe điện VinFast có tốt không”, “giá xe VinFast VF8”, “xe VinFast sạc pin thế nào?” được tối ưu để xuất hiện trên Google. Thương hiệu không chỉ xuất hiện khi có chiến dịch, mà còn duy trì sự hiện diện tự nhiên mỗi khi người tiêu dùng tìm kiếm thông tin.
9. Tận dụng cộng đồng: Người dùng trở thành người quảng bá
Một điểm đáng chú ý là VinFast tận dụng cộng đồng người dùng như một kênh quảng cáo tự nhiên. Các hội nhóm như “Cộng đồng VinFast Việt Nam”, “Hội VF8 – VF9” có hàng chục ngàn thành viên, thường xuyên chia sẻ trải nghiệm, khoảnh khắc lái xe, những lợi ích thực tế của xe điện. Thông qua đó, VinFast không cần “ép” người dùng quảng cáo, mà chính họ sẽ là người lan tỏa thương hiệu vì họ thấy mình là một phần trong hành trình phát triển.
10. Kết luận
Tổng kết lại, chiến lược quảng cáo của VinFast là sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ, cảm xúc và tính chiến lược. Thương hiệu không chỉ bán xe, mà còn bán niềm tin vào tương lai giao thông xanh, bán trải nghiệm của một thương hiệu Việt Nam vươn tầm.
Với cách làm bài bản, sáng tạo và kiên định, VinFast đang từng bước xây dựng vị thế của mình không chỉ tại Việt Nam mà trên bản đồ xe điện toàn cầu. Đây là một case study tiêu biểu cho những thương hiệu Việt đang mong muốn vươn xa.
